What to Post on Each Social Media Channel to Stand Out

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What to Post on Each Social Media Channel to Stand Out

Wir verstehen es: Es ist einfacher, in allen Ihren sozialen Profilen denselben Inhalt zu veröffentlichen, als einzeln zu planen. Aber Ihr Publikum auf Twitter ist wahrscheinlich nicht dasselbe wie Ihr Publikum auf Instagram oder Facebook. Das Publikum jeder Plattform hat unterschiedliche Erwartungen. Und es ist nicht nur auf Medien beschränkt. Es beinhaltet, was Sie schreiben und wie Sie es schreiben, auch wenn Sie es veröffentlichen.

Das Posten des gleichen Inhalts überall ist eine reine Mindeststrategie, bei der Sie wissen, dass Sie Inhalte veröffentlichen müssen, aber nicht wissen, was Sie sonst noch veröffentlichen müssen, um sich abzuheben.

Warum kanalübergreifend unterscheiden?

Wie bereits erwähnt, ist Ihr Publikum nicht in allen Kanälen gleich. Einige Plattformen bevorzugen Medien gegenüber Text, andere sind empfänglicher für Infografiken. Es ist von strategischer Bedeutung, Ihre Inhalte auf Ihr Publikum zuzuschneiden, um das zu maximieren, was Sie haben. Dieselbe vertikal lange Infografik hätte aufgrund von Immobilien nicht die gleichen Auswirkungen auf Instagram wie auf Pinterest.

Die Unterscheidung von Inhalten über Netzwerke hinweg bedeutet nicht immer, dass Sie jedes Mal eindeutige Inhalte erstellen sollten. Es bedeutet zu wissen, was gut funktioniert und sich an das Netzwerk anzupassen. Dieselbe Infografik für Pinterest kann in Folien für einen Instagram-Galerie-Beitrag unterteilt werden. Es ist nicht genau das gleiche wie das Original, aber es ist auf den Stil von Instagram zugeschnitten.

Bei der Entscheidung, was auf jeder Social-Media-Plattform veröffentlicht werden soll, müssen Sie auch feststellen, ob der Inhalt relevant ist. Das Posten irrelevanter Inhalte hat zur Folge, dass Sie das Risiko eingehen, dass Personen Ihnen nicht folgen. Einundfünfzig Prozent der Verbraucher folgen aus diesem Grund Marken in sozialen Medien nicht. Genau wie Sie unterschiedliche Social-Media-Ziele pro sozialer Plattform festlegen würden, müssen Ihre Inhalte mit diesen Zielen übereinstimmen.

Was Sie benötigen, um verschiedene Inhalte für soziale Medien zu erstellen

Zeit ist hier das größte Bedürfnis. Sie benötigen Zeit, um die verschiedenen Inhalte zu planen, zu schreiben, zu erstellen und zu veröffentlichen. Im Laufe der Zeit müssen Sie auch die Medien für das Netzwerk optimieren, in dem Sie veröffentlichen. Verwenden Sie diese Anleitung mit optimalen Bildgrößen für soziale Medien, um herauszufinden, welche Abmessungen am besten sind.

Screenshot der Asset Library von Sprout Social

Um Zeit zu sparen, organisiert die Asset Library von Sprout Social alle Ihre Medien- und Textdateien, in denen Sie auf die Originaldatei zugreifen, deren Größe ändern und veröffentlichen können, ohne die Plattform jemals verlassen zu müssen.

Landschaft durch Sprout Social Logo Grafik

Und wenn Sie Sprout noch nicht verwenden, ändert ein kostenloses Tool wie Landscape die Größe von Bildern sofort für jede Plattform.

Schauen Sie sich zum Schluss entweder Ihre aktuelle Strategie an oder verfeinern Sie sie um einen Styleguide und eine Markenstimme. Diese beiden Elemente ändern sich, wenn Sie zwischen sozialen Netzwerken unterscheiden.

So recherchieren Sie, welche Inhalte funktionieren

Okay, jetzt, da Sie wissen, dass Sie Ihre Inhalte basierend auf Zielgruppe und Netzwerk ändern sollten, wo fangen Sie an? Dieser Teil geht Hand in Hand mit der Erstellung Ihrer Content-Marketing-Strategie. Es beginnt mit der Betrachtung Ihrer Analysen und Datenberichte pro Kanal. Die folgenden Daten sind sowohl in Sprout als auch nativ verfügbar, obwohl die native Analyse möglicherweise zeitliche Einschränkungen aufweist.

Veröffentlichung und der Post-Performance-Bericht

Auf der Registerkarte “Berichte” in “Sprout” sehen Sie eine Aufschlüsselung der Inhaltstypen, die Sie im Beitragsleistungsbericht veröffentlicht haben, einschließlich: Video, Text, Foto, Link usw. Sie können die Lebensdauerleistung jedes Beitrags in Ihren Netzwerken überprüfen . Sie können diese nach Impressionen, Engagement und Klicks sortieren, um festzustellen, welche Art von Inhalten am besten funktioniert.

Screenshot des Twitter Post Performance-Berichts von Sprout Social

In den netzwerkspezifischen Berichten von Sprout erhalten Sie automatisch die Top-Beiträge des von Ihnen ausgewählten Zeitraums. Überprüfen Sie nicht nur die Art des Inhalts, sondern auch, ob es ähnliche Merkmale des Top-Inhalts gibt: Abmessungen, Sprache, Stil, Grafik, Filtertyp, Fotokomposition usw. Wiederholen Sie diesen Vorgang für jedes Netzwerk und prüfen Sie, wo die Unterschiede liegen .

Trends & Hashtags

Screenshot des Twitter-Trends-Berichts von Sprout Social

Der Trends-Bericht zeigt Ihnen, welche Wörter und Hashtags bei Erwähnungen und Antworten Ihrer Marke auf Twitter im Trend liegen. Wenn Sie Wörter oder Hashtags bemerken, die Sie nicht häufig in Ihre Posts aufnehmen, verwenden Sie diese als Inspiration, wenn Sie neue Wörter zum Hinzufügen zu Ihren Untertiteln benötigen. In Sprout ist dieser Bericht nur für Twitter verfügbar.

Screenshot des Twitter-Keyword-Berichts von Sprout Social

Um den Umfang ein wenig zu erweitern, führen Sie einige Konkurrenz- und Channel-Recherchen durch, um festzustellen, ob Sie keine Keywords verpassen. Social Listening hilft Ihnen auch dabei, die Trends zu finden, über die die Leute gerade sprechen.

Publikum & Personas

Mit den Listening-Tools von Sprout können Sie die demografischen Daten der Zielgruppen ermitteln, die am meisten an Ihren Inhalten interessiert sind.

Screenshot des Listening-Tools von Sprout Social zu demografischem Alter, Geschlecht und Gerät der Follower

Im demografischen Bereich Ihrer Hörthemen können Sie sehen, wo die Konversationen stattfinden und welche Geräte Ihre Zielgruppen verwenden. Sobald Sie die demografischen Daten Ihrer Zielgruppe identifiziert haben, können Sie Social-Media-Personas erstellen, um Ihre Strategie zu verbessern.

Buchungszeit

Das Posten um 14 Uhr in jedem Netzwerk ist möglicherweise nicht die beste Strategie. Die Tageszeit, zu der Ihr Publikum online und engagiert ist, ist die Zeit, zu der Sie Beiträge veröffentlichen möchten. Wie können Sie das herausfinden? Einige soziale Plattformen haben Berichte, die zeigen, wann Ihr Publikum am aktivsten ist. Verwenden Sie diese Informationen und beziehen Sie sich auf einen Leitfaden zu den besten Zeiten für das Posten in sozialen Medien. Planen Sie Ihre Posts. Durch soziale Tests mit Posts und Posting-Zeiten können Sie Trends bei Aktivitäten rund um Tage und Zeiten erkennen.

Screenshot der Funktion

Wenn Sie keine manuelle Experimentierphase nach der Zeit durchlaufen möchten, lassen Sie sich von Sprout mit der Funktion ViralPost für die optimale Sendezeit beraten. ViralPost ermittelt anhand Ihres Post-Engagement-Verlaufs anhand von Tag und Uhrzeit die optimalen Postzeiten. Je höher die Sterne, desto größer ist die Chance auf ein hohes Engagement, das dieser Beitrag erhält. Diese Sterne basieren auf den historischen Daten Ihres Kontos.

Welche Art von Inhalten funktioniert mit jedem Netzwerk?

Vielleicht wissen Sie immer noch nicht, was Sie auf jeder Social-Media-Plattform veröffentlichen sollen. Hier ist eine allgemeine Zusammenfassung der Inhaltstypen für soziale Medien pro Netzwerk.

Instagram

Instagram ist ein visuelles Netzwerk, das bevorzugt Fotos und Videos das sind aufmerksamkeitsstarke. Mit dem Wachstum der Plattform haben sich die Bildtypen geändert. Professionelle Fotos sind nicht der einzige Typ, den Sie jetzt sehen. Dort sind wunderschöne Textgrafiken, Bildungsinhalte, inspirierende Botschaften, Meme und selbst Screenshots von Tweets.

Twitter

Während es nur mit Text begann, hat sich Twitter dahingehend weiterentwickelt, dass es Linkvorschauen, Videos, Fotos und Gifs enthält. Links Arbeiten Sie gut auf dieser Plattform und wenn Sie es richtig einstellen können, springen Sie in die aktuelle Meme und Trends.

LinkedIn

LinkedIn ist ein professionelleres Netzwerk und eignet sich hervorragend, um sich als Vordenker zu etablieren. Es ist in Ordnung, über Ihr Unternehmen zu sprechen und Beiträge von Führungskräften Ihres Unternehmens zu teilen. Wenn Sie teilen Links, füge deinen eigenen Kommentar hinzu. Wenn Sie Arbeitsinspiration zum Teilen haben, a langer Textbeitrag ist nicht unbekannt.

Screenshot-Beispiel eines langen Beitrags mit einem freigegebenen Link auf LinkedIn.

Facebook

Facebook verfügt über alle verfügbaren Inhaltstypen, sodass es etwas schwierig ist, einzugrenzen, was am besten funktioniert. Video gewinnt oft sowie informativ oder aufmerksamkeitsstark Links. Die Leistung wird auch vom Facebook-Algorithmus beeinflusst. Testen und beobachten Sie daher Ihre Post-Leistung.

Pinterest

Weil Pinterest oft verwendet wird, um Ideen zu sammeln, also Inhalte informativ, lehrreich oder inspirierend funktioniert gut. Die Abmessungen von vertikal lang sind viel auffälliger. Wenn Sie diesen Inhalt mit einer Überschrift überlagern, fällt der Pin auf.

Marken, die ihren Inhalt zwischen Kanälen ändern

Wendy’s

Auf Facebook verwendet Wendy’s Untertitel in Großbuchstaben, um Aufmerksamkeit zu erregen. Der Medieninhalt reicht von Memes bis zu grafischen Bildern.

Hey lustiger Zoom-Hintergrund-Typ, es ist ein neues Jahr. Das bedeutet, etwas anderes zu finden, um Ihren Mangel an Persönlichkeit auszugleichen, und auch #NationalRoastDay ist kurz davor, zurück zu sein! DEMNÄCHST.

– Wendy’s (@Wendys), 6. Januar 2021

Aber auf Twitter wird die Markenstimme witziger. Es nimmt Wortspiele, Memes und Retweets von Kundengeschichten auf.

Dicks Sportartikel

Screenshot eines Facebook-Posts von Dick's Sporting Goods zum Internationalen Frauentag

Dick’s Sporting Goods verwendete das gleiche Video, hatte jedoch geringfügige Abweichungen in der Bildunterschrift.

Screenshot von Dicks LinkedIn-Beitrag zu Sportartikeln am Internationalen Frauentag

Beachten Sie, dass auf LinkedIn ein Link zum eingebetteten Video im Vergleich zu einem Video nur zum Einbetten auf Facebook enthalten ist. Und wenn Sie ihre Beiträge zwischen den Netzwerken vergleichen, werden Sie feststellen, dass sie weitaus häufiger mit unterschiedlichen Inhaltstypen auf Facebook posten. Auf LinkedIn dreht sich alles um die Links und den Austausch von Nachrichten über ihr Unternehmen.

Kasper

Screenshot von Casper

Auf Pinterest speichert Casper die Inspiration für das Schlafzimmer. Während sie möchten, dass ihre Anhänger irgendwann ihre Matratzen kaufen, wissen sie, dass sie auch über Schlafzimmerdesigns nachdenken. Das Anheften verschiedener Schlafzimmer-Inspirationsbilder ist ihre Strategie, ihre Follower für ihren Inhalt zu interessieren.

Aber auf Twitter macht Casper mehr Spaß und spricht mehr über ihre Produkte. Ihre Kissen und Decken tauchen mehr auf Fotos auf, weil ihre Kunden mehr über ihre Produkte erfahren möchten.

Die Met

Insider Insights – Making The Met: Auseinandersetzung mit der Moderne Circa 1929

Das wegweisende Jahr 1929 war ein Wendepunkt in der Auseinandersetzung von The Met mit moderner Kunst – ein Bereich, den das Museum mit Besorgnis und Ungleichmäßigkeit anging. In der Folge von #InsiderInsights in dieser Woche erkunden drei Kuratoren von Met transformative Akquisitionen von Gemälden und Fotografien, wegweisende Designausstellungen und verpasste Möglichkeiten, die die Sammlung über Jahrzehnte hinweg geprägt haben. Möchten Sie mehr über die Geschichte von The Met erfahren? Besuchen Sie uns persönlich oder erkunden Sie online unsere Ausstellung “Making The Met, 1870–2020”, die bis zum 3. Januar zu sehen ist. Weitere Informationen → met.org/MakingTheMet#MakingTheMet#Met150

Gepostet von The Metropolitan Museum of Art, New York am Samstag, 5. Dezember 2020

Auf Facebook erstellt The Met Videos, die nativ in das Netzwerk hochgeladen wurden, und fügt sie themenbezogenen Wiedergabelisten hinzu. Für das obige Beispiel diskutieren sie die Geschichte des Museums im Jahr 1929.

#DYK: Das Meilensteinjahr 1929 war ein wichtiger Wendepunkt für The Met und moderne Kunst.

🎥 Erleben Sie, wie drei Kuratoren von Met transformative Akquisitionen, wegweisende Ausstellungen und verpasste Gelegenheiten in der Geschichte von The Met erkunden.
# MakingTheMet # Met150https: //t.co/P4K7nZ2PcU

– Das Metropolitan Museum of Art (@metmuseum), 6. Dezember 2020

Auf Twitter hat The Met beschlossen, dasselbe Video zu verlinken, das stattdessen auf YouTube hochgeladen wurde. Da sie nicht die gleiche lange Videobeschreibung wie auf Facebook schreiben konnten, haben sie gerade genug zusammengefasst, um das Video interessant klingen zu lassen.

Fazit

Sind Sie noch überzeugt, Inhalte über Ihre verschiedenen Social-Media-Konten hinweg zu diversifizieren? Mit ein wenig zusätzlichem Aufwand können dieselben Inhalte je nach Social-Media-Plattform wiederverwendet und umstrukturiert werden, um sie an die Stimme und den Stil Ihrer Marke anzupassen. Die Verwendung einer Reihe verschiedener Analyseberichte, die Ihnen zur Verfügung stehen, um zu untersuchen, was für Sie funktioniert, ist nur der Anfang.

Während Sie die Dinge aufrütteln, müssen Sie immer wieder auf diese Berichte zurückgreifen, um den Fortschritt zu überprüfen. Bekommt diese witzige Stimme auf Twitter mehr Engagement oder fällt sie flach? Haben Sie keine Angst, denselben Stil und Inhaltstyp mit mehreren Typen auszuprobieren. Schließlich könnte der erste nicht interessant sein, aber der nächste könnte ein Verlobungshit sein.

Das Erkunden außerhalb Ihrer eigenen Marke ist ebenfalls wichtig. Sehen Sie sich den neuesten Sprout Social Index ™ -Bericht an, um zu sehen, woran Verbraucher derzeit interessiert sind und wie Vermarkter Daten zu ihrem Vorteil nutzen können.