What is Twitter Spaces? [+Why Marketers Should Care]

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What is Twitter Spaces? [+Why Marketers Should Care]

In den letzten Monaten hat Twitter mit einer neuen Funktion namens Twitter Spaces experimentiert.

Und jetzt steht die viel diskutierte Funktion endlich allen Kontoinhabern mit mehr als 600 Followern zur Verfügung.

Spaces, mit dem Twitter-Benutzer öffentliche Audiogespräche anhören und daran teilnehmen können, wurde kurz nach dem Start und der Bewertung der App Clubhouse im Wert von 100 Millionen US-Dollar in den Beta-Test aufgenommen – die ebenfalls ein Audio-Chatroom-Erlebnis bietet.

Jetzt, da die Nutzerbasis von Clubhouse weiter wächst und Vermarkter dort zu experimentieren beginnen, beginnen viele Marken mit soliden Twitter-Followern auch, den Markenmöglichkeiten von Spaces mehr Aufmerksamkeit zu schenken.

Was ist Twitter Spaces?

Twitter Spaces ist eine Funktion in der Twitter-App, mit der Benutzer mit mehr als 600 Followern Audio-Chat-Räume starten, hosten und daran teilnehmen können, ähnlich wie auf der Social-Media-Plattform Clubhouse.

Warum Vermarkter Twitter-Räume beobachten

Wenn Vermarkter Zugang zu Twitter Spaces erhalten, erfahren wir, dass dies Markenmöglichkeiten bieten kann, die Clubhouse noch nicht aktiviert hat. Während sich beide Plattformen noch weiterentwickeln und Sie beide auf Ihrem Radar behalten sollten, wenn sie sich ändern und verbessern, sind hier nur einige Stärken, die Twitter Spaces bereits gegenüber seiner Konkurrenz hat:

1. Twitter hat eine große Reichweite für das Publikum.

Twitter hat weit über 330 Millionen monatlich aktive Nutzer. Diese Benutzerbasis umfasst Zielgruppen, die in viele verschiedene demografische Bereiche auf der ganzen Welt passen. Aus diesem Grund können Marken Zielgruppen aus allen Branchen und mit unterschiedlichem Hintergrund erreichen.

Während die Nutzerbasis von Clubhouse schnell wächst, bietet es aufgrund seiner eher exklusiven Natur keine vergleichbare Reichweite wie Twitter. Die Audio-Social-App war ursprünglich nur für Einladungen konzipiert und begann mit einer kleinen Benutzerliste von Vordenkern, Prominenten und Influencern der “Elite” -Industrie. Erst vor kurzem wurden alltägliche Benutzer eingeladen.

Zusätzlich zu der exklusiven Exklusivität von Clubhouse ist die App nur auf iOS-Geräten verfügbar, während Twitter gerade angekündigt hat, Spaces bald für Android-basierte Betatester bereitzustellen.

2. Twitter Spaces könnten eine kürzere Lernkurve bieten.

Das Erlernen der Verwendung und des Experimentierens mit einer völlig neuen Social-Media-App – wie Clubhouse – kann zeitaufwändig sein. Sie müssen nicht nur lernen, wie man es navigiert, sondern auch die Top-User, Marken und Trends studieren, um zu erfahren, wie Sie das Publikum dort erreichen können.

In Anbetracht der Lernkurven wenden sich Vermarkter, die erfahrene Twitter-Benutzer sind, möglicherweise an Spaces over Clubhouse, einfach weil sie bereits eine Anhängerschaft bei Twitter haben und nur lernen müssen, wie man eine zusätzliche Funktion anstelle einer völlig neuen Plattform verwendet.

3. Twitter Spaces könnten für Marken einladender sein.

Während die Live-Audio-Plattform von Clubhouse Benutzer angezogen hat, die eher nach authentischen zwischenmenschlichen Gesprächen als nach Markeninformationen suchen, ist das Publikum von Twitter daran gewöhnt, Inhalte von Marken wie Anzeigen, Marketingvideos und Werbeflotten zu sehen. Da sich Markenwerbung für Twitter-Nutzer natürlicher und üblicher anfühlt, ist es möglicherweise wahrscheinlicher, dass diese Zielgruppen markeneigenen Space akzeptieren oder sich mit ihm beschäftigen.

4. Twitter Spaces ist visuell interaktiv.

Während Clubhouse und andere Audio-Apps den Hörern nur eine Hörerliste anzeigen, hat Twitter Funktionen hinzugefügt, um Spaces optisch ansprechender zu gestalten.

Beispielsweise können Spaces-Listener Emojis verwenden, um auf Kommentare von Sprechern zu reagieren.

“”[The reaction feature]Das ist großartig, weil ich es als die perfekte Balance sehe, um für Introvertierte und Extrovertierte zugänglich zu sein. Wenn Sie nicht gerne sprechen, verwenden Sie ein Emoji “, sagt Krystal Wu, Community-Manager für soziale Medien bei HubSpot und Beta-Tester von Spaces.

5. Spaces bietet eine ungezwungenere Umgebung als andere Streaming-Plattformen.

“Der Druck ist weg, wenn ich einem Raum beitrete. In all den Diskussionen, an denen ich teilgenommen habe, sind die Leute viel entspannter, egal wie beiläufig oder wichtig das Thema ist, das diskutiert wird”, erklärt Wu. “Ich genieße das, weil es das Gefühl beseitigt, eingeschaltet zu sein, wie die meisten von uns während dieser Pandemie auf Zoom waren.”

Aufgrund der Lässigkeit von Spaces müssen sich Vermarkter und Publikum möglicherweise nicht so eingeschüchtert fühlen, wenn sie in Spaces sprechen oder es starten, was zu Gesprächen zwischen Marken und ihren Followern führen kann.

Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie Sie diese und andere Funktionen in Spaces verwenden.

So verwenden Sie Twitter Spaces

Einen Raum starten

1. Gehen Sie zu Ihrer Twitter-App und halten Sie die Schaltfläche “Posten” gedrückt.

Tippen und halten Sie in Ihrer IOS- oder Android-App die Post-Taste, um die Posting-Optionen anzuzeigen. Wenn Ihnen Leerzeichen zur Verfügung stehen, wird ein Symbol dafür angezeigt. Alternativ können Sie auch auf Spaces zugreifen, indem Sie in der oberen Flottenleiste Ihres Feeds auf das Symbol Hinzufügen mit Ihrem Profilbild tippen und auf “Start Space” tippen.

Wenn in diesem Prozess keine Space-Schaltflächen oder -Symbole angezeigt werden, haben Sie wahrscheinlich noch keinen Zugriff auf die Funktion und müssen möglicherweise warten, bis Sie Ihr erstes Space erstellen. Benutzer, die keine Spaces erstellen können, können diese jedoch weiterhin einstellen, wenn sie welche sehen.

2. Starten Sie Ihren Space.

Wenn Sie über Flotten oder Ihre Post-Einstellungen auf die Schaltfläche “Räume” tippen, werden Sie aufgefordert, eine Beschreibung für Ihren Raum zu schreiben. Zu diesem Zeitpunkt können Sie auch bis zu 10 Redner einladen. Sie können auch festlegen, dass jeder Benutzer Follower oder handverlesene Twitter-Benutzer zum Sprechen oder Sprechen auffordern kann.

An dieser Stelle stellt Twitter fest, dass alle Spaces öffentlich sind. Dies ist wichtig, wenn Sie Ihren Raum planen und Sprachrechte aktivieren.

3. Suchen Sie nach Sprecheranfragen.

Wenn jemand eine Sprechanfrage stellt, erhalten Sie eine Benachrichtigung und können wählen, ob er eine Sprechberechtigung erhalten oder die Anfrage ignorieren möchte. Wenn Sie die Stummschaltung des Hörers aufheben, stellen Sie ihn dem Publikum vor.

4. Entfernen oder wechseln Sie die Lautsprecher.

Wenn Sie mehr als 10 Gäste haben, die sprechen möchten, können Sie auf einen Ihrer aktuellen Sprecher tippen, um deren Berechtigungen zu entfernen. Auf diese Weise können Sie die potenziellen Lautsprecher minimieren oder weitere Lautsprecher hinzufügen. Dies kann besonders hilfreich sein, wenn Sie einen längeren Chat führen und möchten, dass mehrere Zuhörer zur Diskussion beitragen.

jemanden einladen, auf Twitter zu sprechen

Bildquelle

Wenn die Konversation schief geht oder jemand etwas Unerwartetes sagt, können Space-Ersteller bei Twitter außerdem Sprecher melden oder blockieren, wenn sie etwas Unangemessenes sagen oder tun. Dies kann Moderatoren dabei helfen, ein sicheres und respektvolles Umfeld für alle Zuhörer und Teilnehmer zu schaffen.

5. Beenden Sie das Leerzeichen.

Im Gegensatz zu Clubhouse kann ein Twitter Space nur von der Person beendet werden, die ihn gestartet hat. Um einen von Ihnen erstellten Bereich zu beenden, müssen Sie nur auf das Symbol Ende tippen.

Ihr Twitter Space-Beschreibungsfeld, in dem das Ziel Ihres Audioraums erläutert wird

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6, Laden Sie die Daten Ihres Space herunter.

Laut Twitter speichert die Social-Media-Plattform Daten über den Space, einschließlich Aufzeichnungen und Transkriptionen, bis zu 30 Tage nach dem Space, falls Berichte von Sprechern vorliegen, die den Twitter-Bedingungen nicht entsprechen.

Da Twitter Space-Aufzeichnungen führt, können Space-Ersteller Daten herunterladen, über die Twitter innerhalb von 30 Tagen nach dem Hosting verfügt, während Redner Transkriptionen herunterladen können, um Aufzeichnungen darüber zu erhalten, was sie gesagt haben. An dieser Stelle erklärt Twitter nicht ausführlich, wie dies zu tun ist. Weitere Informationen finden Sie hier.

Abgesehen von den Aufzeichnungen von Twitter sind Spaces für Nicht-Sprecher kurzlebig und Konversationen verschwinden aus der App, sobald sie enden.

Einem Raum beitreten

7. Nehmen Sie an einem Leerzeichen teil.

Wenn jemand, dem Sie folgen, ein Leerzeichen startet, wird es im Bereich Flotten Ihres Twitter-Feeds angezeigt. Anstelle eines kleinen Kreises mit dem Profilbild sehen Sie eine ovale Form, die das Profilbild eines Space-Erstellers, die Anzahl der Teilnehmer und den Namen des Erstellers darunter enthält.

In der Twitter-Flottennavigation der Twitter-App wird ein Twitter-Bereich angezeigt

Wenn Sie darauf tippen, erhalten Sie weitere Informationen darüber, wer sich im Space befindet, und eine Schaltfläche “Space verbinden”. Wenn der Space-Ersteller jedem, der sich anmeldet, das Sprechen erlaubt, werden Sie gefragt, ob Sie den Space mit ein- oder ausgeschaltetem Mikrofon betreten möchten, wie in der Abbildung unten gezeigt.

Wenn Sie einen Twitter-Bereich betreten, können Sie Ihr Mikrofon ein- oder ausschalten, als wären Sie ein Lautsprecher.

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Für die Hörer sieht ein Raum ein bisschen wie ein Clubhausraum aus, in dem die Namen und Fotos der Sprecher oben und das Publikum unten erscheinen. Wenn das Publikum zu groß ist, sehen Sie die Anzahl der zusätzlichen Mitglieder und nicht alle Personen im Chat.

Ein allgemeiner Überblick über das Erscheinungsbild eines Twitter Space mit den Teilnehmern-Symbolen, dem Namen des Space und den Space-Optionen

8. Versuch zu sprechen.

In einigen Räumen kann jeder Teilnehmer sprechen, wenn weniger als 10 Personen nicht stummgeschaltet sind. In der Zwischenzeit sind andere privater und müssen von Ihnen angefordert werden. Sie können den Unterschied zwischen den beiden erkennen, indem Sie auf das Mikrofonsymbol in der unteren linken Ecke eines Leerzeichens schauen. Mit diesem Symbol können Sie entweder das Sprechen anfordern oder Ihr Mikrofon sofort einschalten, wenn Sie darauf tippen.

Senken Sie die Navigationstasten des Twitter-Bereichs

Wenn Sie das Wort Anfrage unter dem Mikrofon sehen, können Sie auf das Symbol tippen, um nach dem Sprechen zu fragen. Der Host des Space wird benachrichtigt, dass Sie sprechen möchten, und kann die Anfrage annehmen oder ignorieren.

9. Teilen Sie den Raum.

In der unteren Navigation jedes Space können Sie auf das Symbol tippen, das zwei Personen anzeigt, um bestimmte Follower zum Beitritt einzuladen, oder auf die Schaltfläche “Teilen”, um einen Link zu dem Space zu twittern, in dem Sie sich befinden.

Teile und lade Freundsymbole des Twitter-Bereichs ein

10. Reagieren Sie auf das Gespräch.

Wenn Sie auf etwas antworten möchten, das ein Sprecher in einem Space sagt, aber nicht sprechen möchten, können Sie auf das herzförmige Symbol in der unteren Navigation des Space tippen, um eine Liste der Emojis anzuzeigen, auf die Sie tippen können, um eine visuelle Reaktion anzuzeigen .

Reaktionsemojis, die in Twitter-Bereichen angezeigt werden, wenn Sie auf etwas reagieren und auf ein Emoji-Symbol tippen möchten.

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11. Teilen Sie Tweet-basierte Gesprächsstarter.

Wu sagt, dass eine ihrer Lieblingsbeschäftigungen bei Spaces darin besteht, dass Teilnehmer öffentliche Tweets direkt in einem Space teilen können.

“Irgendein [speaker] im Raum kann ein Tweet geteilt werden, der oben im Raum angezeigt wird “, erklärt Wu.” Wir können ihn als Referenzpunkte beim Chatten verwenden, damit die Leute interaktiver in den Diskussionen sein können. “

Unten sehen Sie einen Blick auf Twitter’s eigenen “Space’s” Space. Während des Chats, der es Twitter-Benutzern ermöglicht, Feedback zur Space-Funktion zu geben, hat ein Redner einen Tweet von jemandem darüber geteilt, wie Spaces den Teilnehmern in seinem visuellen Format Priorität einräumt.

Ein Twitter-Bereich, in dem ein Tweet geteilt und diskutiert wird

Um Tweets in einem Bereich freizugeben, müssen Sie laut Wu nur den Bereich minimieren, in dem Sie sich befinden, einen öffentlichen Tweet suchen, auf die Schaltfläche “Teilen” und auf die Option “Bereiche” tippen. Von dort aus wird der Tweet oben in Ihrem Space angezeigt, bis der Space-Host ihn entfernt oder ein anderer Tweet freigegeben wird.

12. Lassen Sie ein Leerzeichen oder minimieren Sie es.

Sie interessieren sich nicht für eine Diskussion, die Sie gerade hören? Zum Beenden müssen Sie lediglich auf die Schaltfläche “Verlassen” in der oberen rechten Ecke des Bildschirms tippen.

Wenn Sie zu Ihrem Twitter-Feed zurückkehren möchten, aber weiterhin die Space-Konversation hören möchten, können Sie auf den Abwärtspfeil in der oberen linken Ecke tippen, um ihn in einen kleinen Player zu verkleinern, mit dem Sie Tweets sehen können, ohne ihn zu verlassen der Raum.

Navigieren in Audio Social Media

Wenn Sie ein Community-orientierter Vermarkter sind, sind Twitter Spaces oder Clubhouse möglicherweise einen Versuch wert und eine großartige Möglichkeit, Ihr Publikum auf einer gesprächigeren Ebene zu erreichen.

Während Sie sicherlich in Betracht ziehen sollten, Twitter Spaces zu testen, sollten Sie auch weiterhin Clubhouse folgen. Obwohl Twitter jetzt Wettbewerbsvorteile haben könnte, entwickelt sich Clubhouse weiter, wächst schnell sein Publikum und könnte im Bereich Audio-Social weiter innovativ sein.

Wenn Sie entscheiden, dass Audio-Social-Media für Ihre Marke geeignet ist, sollten Sie sich die Vor- und Nachteile sowie die Zielgruppe jeder Plattform ansehen, um festzustellen, welche am besten zu Ihren Zielen passt.

In diesem Beitrag erfahren Sie mehr über das Wachstum der App, um mehr über Clubhouse zu erfahren, das das Phänomen der Audio-Social-Media-Medien ausgelöst hat. In dieser detaillierten Anleitung erfahren Sie auch, wie sich die Funktionen von Clubhouse im Vergleich zu Twitter Spaces verhalten.

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