What is App Store Optimization?

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guide to ASO

Mit über 4 Millionen mobilen Apps in den großen App Stores ist die Entdeckung Ihrer App eines der größten Probleme, mit denen Publisher mobiler Apps heute konfrontiert sind. Aus diesem Grund ist das Verständnis der App Store-Optimierung so wichtig.

Aber was ist App Store-Optimierung und wie können Sie das Beste daraus machen? Folgendes müssen Sie wissen, damit Ihre App einen guten Rang erhält.

Was ist App Store Optimization (ASO)?

Bei der App Store-Optimierung werden mobile Apps so optimiert, dass sie in den Suchergebnissen eines App Stores einen höheren Rang einnehmen. Je höher Ihre App in den Suchergebnissen eines App Stores ist, desto sichtbarer ist sie für potenzielle Kunden.

Diese erhöhte Sichtbarkeit führt tendenziell zu mehr Verkehr auf der Seite Ihrer App im App Store.

Das Ziel von ASO ist es, mehr Verkehr auf die Seite Ihrer App im App Store zu lenken, damit Suchende eine bestimmte Aktion ausführen können: Laden Sie Ihre App herunter.

Der ASO-Prozess erfordert auch ein entscheidendes Verständnis Ihres Zielkundenstamms, einschließlich der Schlüsselwörter, die Ihre potenziellen Kunden verwenden, um ähnliche Apps wie Sie zu finden.

Wenn Sie mehr darüber erfahren, welche Keywords verwendet werden, verstehen Sie die Sprache Ihrer potenziellen Kunden besser, damit Sie die besten zu verwendenden Keywords ermitteln können.

Warum ist ASO wichtig?

Laut Forrester werden 63% der Apps durch App Store-Suchen entdeckt. Dies macht die Suche im App Store zur am häufigsten verwendeten Methode zum Erkennen und Herunterladen neuer Apps.

Kürzlich berichtete Ankit Jain bei Google I / O: “Bei einer durchschnittlichen App macht die Suche tatsächlich die überwiegende Mehrheit der Installationen aus.” Einfach ausgedrückt bedeutet dies:

Wenn Sie ASO nicht verwenden, um das Suchranking Ihrer App zu erhöhen, verpassen Sie den größten für Ihre App verfügbaren Erkennungskanal.

Mit Hunderttausenden von Apps in jedem App Store, die versuchen, übereinander zu rangieren, ist die erstaunliche Realität, dass die meisten Publisher nicht in die Optimierung des App Stores investieren.

Hier ist mein Geschenk an Sie: ASO ist Ihre Geheimwaffe. Verbringen Sie jede Woche Zeit damit, Ihr ASO zu verbessern, und Sie werden das Ranking und den Gesamterfolg Ihrer App maßgeblich beeinflussen.

So helfen Sie Ihrem App-Ranking: Die Grundlagen von ASO

Vieles, was ich erklären werde, werden SEO-Grundlagen sein.

Wenn Sie bereits mit diesen für die Websuche vertraut sind, gibt es im App Store noch einige wichtige Unterschiede.

Beginnen wir mit der Aufschlüsselung der verschiedenen Komponenten, die sich auf Ihre ASO auswirken können:

Haupt-ASO-Faktoren:

  • Titel: Das im Titel platzierte Schlüsselwort sollte das mit dem höchsten Suchverkehr sein. Nehmen Sie sich Zeit, um herauszufinden, welches Keyword das ist, da eine zu häufige Änderung Ihres Titels nachteilig sein kann. Sobald Ihre App einen höheren Rang erreicht und mehr Bewertungen erhält, verbreiten sich die Nachrichten Ihrer App mündlich. Das Ändern des Titels kann es schwierig machen, die Nachricht über Ihre App zu verbreiten.
  • Keywords: Um Ihre Suchrankings zu verbessern, müssen Sie wissen, welche Keywords relevant sind und von Ihrer Zielgruppe am häufigsten verwendet werden. Es ist hilfreich, die Wettbewerber zu überwachen, um festzustellen, wie Sie Woche für Woche vergleichen.

Der Titel und die Schlüsselwörter sind nicht nur der wichtigste ASO-Faktor, sondern können auch leicht geändert werden, um sie regelmäßig zu optimieren.

Sekundäre ASO-Faktoren:

  • Gesamtzahl der Downloads: Ihre Anzahl der Downloads ist für ASO von Bedeutung, Sie haben jedoch keine vollständige Kontrolle über sie.
  • Bewertungen und Bewertungen: Auch wichtig und schwer zu kontrollieren. Es gibt jedoch Möglichkeiten, zufriedene Benutzer zum Bewerten und Überprüfen anzuregen

Hier finden Sie eine vollständige Aufschlüsselung aller Faktoren, die Sie bei der Optimierung Ihrer App für bessere Platzierungen berücksichtigen sollten.

Titel

Der Titel ist unser erster Eindruck online. Es hat Sie dazu gebracht, diesen Beitrag zu lesen, und es ist das, was Benutzer zu Ihrer App zieht.

Durch die Optimierung mit einem Schlüsselwort im Titel wird das Suchranking für diesen Titel um 10,3% erhöht!

Offensichtlich gelten einige Einschränkungen, da der App Store sehr reguliert ist.

In iOS 11 erhalten Sie nur 30 Zeichen für einen Titel, und das Füllen mit Schlüsselwörtern ist ein todsicherer Weg, um das Risiko eines Verbots einzugehen.

Benutzer sind auch vorsichtig, wenn sie aus Datenschutzgründen zwielichtig aussehende Apps herunterladen.

Denken Sie darüber nach – möchten Sie lieber “Evernote” oder “Notiz-Notiz-App für Notizen” auf Ihrem Smartphone haben?

Seien Sie schlau, wie Sie optimieren.

Pandora zum Beispiel macht alles richtig.

Pandora ASO Beispiel

Das Symbol ist elegant und einfach, und mit einem kurzen Namen konnte es in drei wichtige Schlüsselwörter passen.

Wenn Sie im App Store nach “kostenlos”, “Musik” oder “Radio” suchen, finden Sie Pandora ganz oben oder ganz oben.

Beschreibung

Hier wird es etwas trübe. Technisch ignoriert der App Store-Algorithmus die Beschreibung.

Benutzer sind jedoch eine andere Geschichte.

Anstatt für SEO zu optimieren, sollten Sie sich darauf konzentrieren, die Funktionen und Vorteile Ihres Produkts zu erläutern.

Und obwohl es so aussieht, als hätten Sie viel Platz dafür, tun Sie dies tatsächlich nicht.

Auf Ihrer Produktseite werden abgeschnittene Schnipsel angezeigt, und einige Leser werden jemals auf “mehr” klicken, um über das hinaus zu lesen, was Sie hier sehen.

Sie haben 252 Zeichen, um Ihre Tonhöhe zu bestimmen und jemanden zu überzeugen, den Sie herunterladen möchten.

Es ist kein Platz für Flusen vorhanden, und Sie müssen möglicherweise mehrere Iterationen A / B-Tests durchführen, um herauszufinden, was am besten funktioniert.

Schlüsselwort-Metadaten

iOS 11 bietet Ihnen 100 Zeichen zur Eingabe von durch Kommas getrennten Schlüsselwörtern.

Diese helfen Ihrer App, durch Suche und verwandte Inhalte entdeckt zu werden.

Hier müssen Sie keine doppelten Anstrengungen unternehmen. Wählen Sie daher Schlüsselwörter aus, die Sie noch nicht im Titel verwendet haben.

Mit Apple Search Ads können einige eingehende Keyword-Analysen durchgeführt werden.

Apfelsuche nach ASO

Diese Funktion steht nur iOS-App-Entwicklern zur Verfügung und ist ein wichtiges Tool zum Auflisten von Projekten.

Sie können auch ein Keyword-Recherche-Tool wie Ubersuggest verwenden, um allgemeine Schlüsselbegriffe zu finden und diese zu testen.

Untertitel

In den Suchergebnissen wird unter dem Titel ein Untertitel angezeigt. Dies ist ebenfalls auf 30 Zeichen begrenzt.

Es gibt Ihnen eine weitere Möglichkeit, aussagekräftigere Schlüsselwörter zu verwenden.

ASO Beispiel

TypeShift verwendet beispielsweise den Speicherplatz, um seine SEO einzugeben.

Dies ist ein sauberer Look und kann gut funktionieren.

Ich hätte immer noch die Gelegenheit genutzt, einige Schlüsselwörter im Titel zu verwenden, aber das liegt außerhalb meiner Kontrolle.

Welches ist ein guter Übergang zu meinem nächsten Thema.

App Bewertungen und Bewertungen

Kundenbewertungen und -bewertungen sind eine wichtige Überlegung für Benutzer, insbesondere für Benutzer, die mit einer App-Marke nicht vertraut sind.

Apps mit höheren Bewertungen rangierten ebenfalls höher. Dies wirft ein heikles Dilemma auf: Sie möchten mehr Bewertungen und Bewertungen, aber nicht, wenn diese negativ sind. Sie benötigen also eine Möglichkeit, sich mit Ihren Kunden in Ihrer App zu verbinden und ihnen einen Ort zu bieten, an dem sie sich austauschen und direkt mit dem Entwickler sprechen können.

Auf der anderen Seite möchten Sie zufriedene Kunden anleiten, positive Bewertungen für Sie zu hinterlassen.

Die durchschnittliche Bewertung der 100 besten kostenlosen Apps im App Store beträgt 4 Sterne!

Qualität ist eindeutig wichtig.

Je niedriger Ihre Bewertung ist, desto weniger Verbraucher sind bereit, das Herunterladen in Betracht zu ziehen.

Denk darüber nach. Wann haben Sie das letzte Mal eine Ein-Stern-App heruntergeladen?

Möglicherweise haben Sie eine App mit einem Stern bewertet, aber beim Herunterladen wurden sie wahrscheinlich mit 3 oder mehr Sternen bewertet.

Bewertungen wirken sich auch auf Conversions aus.

Das Aufrechterhalten einer hohen Bewertung ist oft einfacher als das Erhöhen eines von 2 auf 4 Sterne.

Aus diesem Grund ist es wichtig, innerhalb der App Bewertungen von Kunden einzuholen.

Einmal ist alles, was notwendig ist, und es muss innerhalb der ersten 72 Stunden durchgeführt werden.

So lange werden 77% der Benutzer eine App verwenden, bevor sie sie nie wieder einschaltet.

Es ist auch wichtig zu warten, bis der Kunde die Möglichkeit hat, die App zu nutzen.

Anstatt sich auf einen Timer zu stützen, sollten Sie eine Push-Benachrichtigung in Betracht ziehen, wenn der Kunde bestimmte Aktionen ausführt.

Beispiele für gute Zeiten hierfür sind nach dem ersten Level eines Spiels oder nachdem ein Kunde seine erste Nachricht über Ihre verschlüsselte Messaging-App gesendet hat.

Versuchen Sie jedoch, nicht zu spammig zu sein, und denken Sie daran, dass die Leistung Ihrer App die Bewertung beeinflussen kann.

Letztendlich möchten Sie eine Seite voller glühender Bewertungen.

Und scheuen Sie sich nicht, auf negative Bewertungen zu antworten.

Es ist möglich, dass aufgrund eines Fehlers oder einer Störung, die inzwischen behoben wurde, eine schlechte Kundenerfahrung aufgetreten ist.

Vielen Dank an die Benutzer für ihre Bewertungen, wann immer dies möglich ist, ob gut oder schlecht, und für die korrekten Probleme. Dies ist Ihre Zeit, um wertvolles Benutzer-Feedback zu sammeln.

Dies ist Ihre Zeit, um wertvolles Benutzer-Feedback zu sammeln.

Downloads

Letztendlich ist es ein Download, der zählt.

Ein App-Vorschau-Video und Screenshots helfen dabei, unentschlossene Benutzer zu konvertieren.

Sowohl der App- als auch der Google Play-Store verwenden die Häufigkeit, mit der eine App heruntergeladen wurde, um das Ranking zu bestimmen.

Genauer gesagt ist es die aktuelle Download-Rate.

Während eine App beispielsweise insgesamt 1 Million Downloads hat, kann eine neuere App dies übertreffen, indem sie diesen Monat mehr Downloads erhält.

Das Vorschau-Video und die Bilder können dabei eine wichtige Rolle spielen.

Die meisten Top-Apps im App Store verwenden App-Vorschauen, um die Kunden-Conversions zu steigern.

Sobald Sie jedoch einen Benutzer haben, müssen Sie ihn behalten.

Es ist schwieriger als es sich anhört und Apple achtet darauf.

Was können Sie tun, um mehr Downloads für Ihre App zu erhalten?

Die Verbesserung Ihrer ASO ist ein guter Anfang. Arbeiten Sie darüber hinaus an der Vermarktung Ihrer Marke und App, um die Bekanntheit, Bekanntheit und Attraktivität zu verbessern, von der Beschreibung des App Stores bis hin zu Bildern, Bewertungen / Bewertungen und der Präsenz in sozialen Medien.

Auswirkungen auf die Aufbewahrung ASO

Die Aufbewahrungsraten sind wichtig für die Platzierung auf Mobilgeräten, aber die Messlatte ist nicht sehr hoch.

Die durchschnittliche App hat im ersten Monat nur eine Retentionsrate von 36%.

ASO durchschnittliche Rückhalterate

Wenn wir die Dinge weiter aufschlüsseln, können wir uns die Rückhalteraten nach Branchen ansehen.

Medien / Unterhaltung, Lifestyle / Reisen und E-Commerce / Einzelhandel-Apps weisen die besten Aufbewahrungsraten für drei Monate auf.

Es gibt so viele Apps im App Store, dass Benutzer viele herunterladen, um sie nie zu verwenden.

Eine Studie ergab, dass Amerikaner von den rund 90 installierten Apps jeden Monat durchschnittlich 30 Apps verwenden.

Selbst wenn Ihre App heruntergeladen wird, ist es unwahrscheinlich, dass sie über die ersten 72 Stunden hinaus verwendet wird.

Wie lange Ihre App installiert bleibt und wie oft sie während der Installation verwendet wird, kann die Platzierung im App Store verbessern.

Nachdem Sie nun verstanden haben, wie die Suchrankings funktionieren, ist es an der Zeit, bewährte Methoden für die Veröffentlichung einer App zu untersuchen, um sicherzustellen, dass sie angezeigt und heruntergeladen wird.

Sind Apps mit höheren Bewertungen in den Suchergebnissen höher?

Dieser Test wurde durchgeführt, indem eine zufällige Stichprobe von Schlüsselwörtern gezogen und nach Schwierigkeitsgraden in Bezug auf Rankings kategorisiert wurde.

Ein “einfaches” Keyword führt dazu, dass weniger als 25 Apps versuchen, für dieses Keyword zu ranken. “Mittlere” Keywords sind in 25 bis 100 Apps enthalten, und “wettbewerbsfähige” Keywords sind solche in über 100 Apps.

Wie App-Bewertungen mit Suchrankings korrelieren

Basierend auf diesem Test gibt es einen klaren Trend, der zeigt, dass Apps mit höheren Bewertungen auch bei Keyword-Schwierigkeiten einen höheren Rang haben.

Sind Apps mit besseren Bewertungen höher eingestuft? Ja.

(Aber betteln Sie nicht um sie; verdienen Sie auf die richtige Weise bessere Bewertungen für Ihre Apps.)

Fazit

ASO ist ein Prozess, der über einen bestimmten Zeitraum überwacht und ständig optimiert werden muss. Ihr optimaler Satz von Schlüsselwörtern ist selten der Satz, den Sie zuerst in den App Store stellen.

In den meisten Fällen werden vor der App-Übermittlung nur wenige oder gar keine Untersuchungen zur Keyword-Suche durchgeführt, sodass die meisten Apps verborgen bleiben und die Wahrscheinlichkeit einer Entdeckung recht gering ist.

Um die Vorteile von ASO zu nutzen, müssen Sie Zeit und Mühe investieren. Wenn Sie dies tun, haben Sie einen konsistenten Kanal, der den Verkehr zu Ihrer App leitet.

Gefunden zu werden ist eine der schwierigsten Herausforderungen für mobile Apps, aber es ist ein Problem, das Sie mit den obigen Tipps aktiv lösen können.

Haben Sie mit ASO Erfolg gehabt? Was hat Ihrer App geholfen, besser zu ranken?