How to Use Vanity URLs for Paid Ads

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vanity URL for paid ads guide

Sie haben wahrscheinlich den beliebten 70er-Jahre-Song gehört: “Du bist so eitel, du denkst wahrscheinlich, diese URL handelt von dir … nicht wahr, nicht wahr?” OK, Carly Simon hat wahrscheinlich nicht über Eitelkeits-URLs gesungen.

Obwohl sie nicht so eingängig sind wie dieses Lied, sollten Sie auf Vanity-Webadressen achten, insbesondere wenn es um bezahlte Anzeigen geht.

Egal, ob Sie sich nicht sicher sind, was zum Teufel eine Vanity-URL ist, oder nur versuchen, herauszufinden, wie Sie sie verwenden, Sie sind am richtigen Ort.

Folgendes müssen Sie wissen, um sie zu nutzen, um Klicks zu steigern und Conversions für Ihre bezahlten Anzeigen zu erzielen.

Was ist eine Vanity-URL und wie werden sie für bezahlte Werbekampagnen verwendet?

Eine Vanity-URL ist eine benutzerdefinierte URL, die aussprechbar, mit einer Marke versehen oder auf andere Weise einprägsam ist.

Sie können ein Keyword enthalten, für das Sie optimieren, einen Marken- oder Produktnamen oder einen anderen Ausdruck, der für die Kampagne sinnvoll ist.

Diese URLs können als Haupt-URL verwendet werden, werden jedoch häufig verwendet, um Benutzer auf eine andere Site oder Seite umzuleiten.

Beispielsweise könnte eine Vanity-URL in einer bezahlten Anzeige verwendet werden, um Benutzer auf eine Zielseite oder auf einer Werbetafel zu leiten, um den Online-Verkehr zu fördern.

Vanity URLs Vs. Domain-URLs für die bezahlte Suche

Vanity-URLs sollten nicht mit Domain-URLs verwechselt werden, insbesondere bei der bezahlten Suche.

Hier ist der Unterschied: Eine Domain-URL ist Ihre tatsächliche URL, z. B. neilpatel.com.

Eine Vanity-URL ist eine markengebundene oder anderweitig einprägsame URL, die zur tatsächlichen URL weiterleitet, an die Sie Anzeigenklicks senden möchten.

Warum sollte eine Vanity-URL über einer Domain-URL verwendet werden? Diese URLs können alle gewünschten Informationen enthalten, einschließlich Handlungsaufforderungen, Schlüsselwörtern oder wirklich allem anderen.

Angenommen, Sie haben eine Anzeige für Ubersuggest, unser SEO-Tool, erstellt. Die Domain-URL für Ubersuggest lautet: https://neilpatel.com/ubersuggest/.

Anstatt die Domain-URL zu verwenden, verwenden Sie Folgendes: neilpatel.com/FreeSEOHelp.

Warum ist das bei der bezahlten Suche wichtig? Diese kleine Änderung könnte nur der Druck sein, den ein Betrachter benötigt, um auf Ihre Anzeige zu klicken.

Die Verwendung von Vanity-URLs bietet mehrere Vorteile, die wir gleich behandeln werden. Schauen wir uns zunächst an, wie Vanity-URLs in der Praxis aussehen.

Beispiele für Vanity-URLs für bezahlte Anzeigen

Vanity-URLs klingen möglicherweise nach einer kleinen Änderung. Bei so vielen SEO-Strategien scheint es nicht die Mühe wert zu sein.

Werfen wir einen Blick auf Eitelkeits-URLs in freier Wildbahn, damit Sie sehen können, welchen Unterschied sie machen.

Hier ist eine Anzeige auf Facebook von Couch Console, einem neuen Couch-Accessoire. Sie haben eine Anzeige erstellt, um für ihre Kickstarter-Kampagne zu werben.

Schauen Sie sich die URL an:

Beispiel für eine Kickstarter-Eitelkeits-URL auf Facebook

Es zeigt, dass die URL zu Kickstarter geht und etwas hervorhebt, das Sie wissen sollen – die gerade gestartete Kampagne. Es ist neu und aufregend, etwas, an dem Sie teilnehmen möchten.

Hier ist die tatsächliche URL, zu der Sie weitergeleitet werden:

Beispiel für die Umleitung von Eitelkeits-URLs

Es ist länger und viel weniger faszinierend, oder?

Hier ist ein weiteres Beispiel aus Toms interessanten Funden. Die URL in der bezahlten Anzeige lautet “indigogo.com/popular”.

Beispiel für eine Eitelkeits-URL

Hier ist die URL, zu der Sie weitergeleitet werden:

Beispiel für die Umleitung von Eitelkeits-URLs 2

Niemand würde sich jemals an 14 Zeilen zufälliger Buchstaben erinnern. Es sagt Ihnen auch nichts darüber aus, wohin der Link Sie führen wird.

Die Eitelkeits-URL ist sauberer, zeigt den Leuten, wohin sie gehen, und gibt ihnen eine Vorstellung davon, was sie finden werden, wenn sie dort ankommen.

Warum sind Vanity-URLs wichtig?

Der offensichtlichste Vorteil der Verwendung von benutzerdefinierten Vanity-Links besteht darin, dass sie kürzer sind, was insbesondere bei bezahlten Anzeigen besser aussieht. Das schafft Vertrauen und vermeidet es, den Benutzern die Tracking-Parameter anzuzeigen.

Man könnte meinen, die meisten Leute klicken einfach auf den Link, also spielt es keine Rolle, wie der Link aussieht.

Nun, es gibt mehrere andere Vorteile der Verwendung von Vanity-URLs, einschließlich:

  • Klickraten erhöhen: Benutzer möchten wissen, wohin sie gehen, wenn sie auf einen Link klicken. URLs, die Markennamen oder einprägsame Begriffe enthalten, erhöhen das Vertrauen und können die Klickrate um bis zu 39 Prozent erhöhen.
  • Baut Vertrauen auf: Nicht vertrauenswürdige Websites können seltsame Links teilen, die zu Spam-Websites oder Viren führen. Ein sauberer, lesbarer Link schafft Vertrauen.
  • Einfacher zu merken und zu teilen: Vanity-URLs sind kürzer und enthalten Wörter oder Ausdrücke, die leicht zu merken sind. Niemand wird sich an eine lange Folge von zufälligen Buchstaben und Zahlen erinnern, aber er kann sich an eine kurze und bissige URL erinnern wie: mypodcast.listennow.com.
  • Erleichtert das Tracking: Um die Leistung von Anzeigen zu verstehen, ist es wichtig zu wissen, woher Ihr Traffic kommt. Mit benutzerdefinierten URLs können Sie auf einfache Weise verfolgen, woher der Datenverkehr stammt, und Kundendaten wie Gutscheincode oder Cookies speichern. Außerdem sind nicht alle bezahlten Anzeigen online – Sie können auch den Print-Anzeigenverkehr verfolgen.

Welche Auswirkungen haben Vanity-URLs auf die Suchmaschinenoptimierung?

Vanity-URLs sehen besser aus, erhöhen die Klickraten und verbessern das Tracking. Was ist mit SEO? Können sie Ihnen einen Vorsprung in Google-Rankings verschaffen?

Sie können.

Backlinko analysierte mehr als 11,5 Millionen Google-Suchergebnisse und stellte fest, dass kürzere URLs einen kleinen Ranking-Vorteil haben.

Vanity URL-Statistiken zum Google-Ranking von Backlinko

Tatsächlich stellten sie fest, dass URLs mit dem Rang 1 in Google in der Regel fast 10 Zeichen kürzer sind als URLs mit dem Rang 10.

Jetzt ist unklar, warum kürzere URLs einen besseren Rang haben. Es kann sein, dass sie tendenziell eine höhere Klickrate aufweisen oder dass kürzere URLs Google dabei helfen, zu verstehen, worum es auf Ihrer Seite geht. Korrelation bedeutet schließlich nicht immer Kausalität.

Klar ist jedoch, dass kürzere URLs zu einer leichten SEO-Beeinträchtigung führen können.

Hier ist ein weiterer SEO-Vorteil: Die Verwendung von Schlüsselwörtern in URLs ist ein Ranking-Faktor. Es ist ein kleiner Faktor, aber er kann zählen.

Beachten Sie, dass diese Vorteile sehr gering sind. In der hart umkämpften digitalen Landschaft können diese kleinen Unebenheiten Ihnen jedoch dabei helfen, Ihre Konkurrenz zu übertreffen.

Stellen Sie einfach sicher, dass alle Ihre anderen SEO-Strategien vorhanden sind. Eine schlüsselwortreiche Vanity-URL gleicht schlechte Optimierung, Thin, Inhalt oder langsame Ladezeit nicht aus.

So erstellen Sie eine Vanity-URL für PPC-Anzeigen in Suchmaschinen

Nachdem Sie die Vorteile angepasster URLs verstanden haben, möchten wir Ihnen erläutern, wie Sie sie erstellen. Am einfachsten ist es, die URL auf Ihrer Website zu erstellen und mithilfe einer Umleitung Benutzer auf die richtigen Seiten zu senden.

Das Problem ist, dass es mehrere Arten von Weiterleitungen gibt.

Im Allgemeinen möchten Sie eine permanente 301-Umleitung verwenden. Dies teilt Google mit, dass der Link immer zu der Seite führen soll, die Sie umleiten.

Es gibt jedoch einen einfacheren Weg, als selbst eine 301-Umleitung zu erstellen.

Der einfachste Weg, eine Vanity-URL zu erstellen, ist die Verwendung eines URL-Verkürzungstools. Tools wie Cutt.ly erleichtern das Erstellen verkürzter URLs.

Gehen Sie zur Cutt.ly-Homepage, fügen Sie Ihren Link ein und das Tool liefert eine viel kürzere URL:

Eitelkeit URL Schöpfer süß

Dieser Link ist kürzer, gibt dem Benutzer jedoch keine Informationen, was den Punkt ruiniert.

Wenn Sie sich jedoch für ein kostenpflichtiges Konto anmelden, erhalten Sie Zugriff auf Marken-URLs, mit denen Sie Vanity-URLs einrichten können.

Ein ähnliches Tool ist Rebrandly, das benutzerdefinierte URLs erstellt und sich auch um die Weiterleitungen kümmert.

Hier ist eine einfache Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Verwendung von Vanity-URLs für bezahlte Anzeigen:

  1. Erstellen Sie eine benutzerdefinierte URL, entweder mit den oben genannten Tools oder auf Ihrer eigenen Website.
  2. Richten Sie die Weiterleitung von Ihrem Vanity-Link zum endgültigen Ziel ein. Dies kann eine Zielseite, eine Checkout-Seite oder sogar eine Produktseite sein.
  3. Fügen Sie Ihrer Suchanzeige die benutzerdefinierte URL hinzu.

Das ist es!

Beachten Sie eine Regel: In Google Ads können Sie nur Vanity-URLs verwenden, die Ihrer Stammdomain entsprechen. Sie können beispielsweise www.neilpatel.com/ListenToMyPodcast verwenden, nicht jedoch www.listentoneilspodcast.com.

Wenn Sie jedoch in der Pharmaindustrie tätig sind, schränken Suchmaschinen Ihre Fähigkeit zur Verwendung von Vanity-Links ein. Wenn sich dies auf Ihr Unternehmen auswirkt, können Sie auf der Google-Website mehr darüber erfahren.

So erstellen Sie Vanity-URLs für Ihre bezahlten Social Media-Anzeigen

Bezahlte Social-Media-Anzeigen können aus den gleichen Gründen auch von Vanity-URLs profitieren. Sie können Vertrauen schaffen und sind viel leichter zu merken.

Wie erstellst du sie?

Sie erinnern sich vielleicht an eine Zeit, in der Sie mit Facebook die Anzeige-URL für Anzeigen direkt bearbeiten konnten. Sie können sie sogar zum Erstellen von CTAs verwenden, was sehr nützlich war.

Anzeigen der URL-Bearbeitungsfunktion Vanity URL Guide

Das ist leider keine Option mehr.

Wenn Sie sie in Social Media-Anzeigen verwenden möchten, müssen Sie den gleichen Vorgang wie oben ausführen.

Verwenden Sie ein Tool, um die URL zu erstellen oder eine auf Ihrer eigenen Website zu erstellen, leiten Sie die URL um und fügen Sie dann die benutzerdefinierte URL zu Ihrer Anzeige hinzu.

Best Practices für Vanity-URLs, die in bezahlten Marketingkampagnen verwendet werden

Vanity-URLs können die Nutzererfahrung verbessern, das Tracking optimieren und Sie beim Erreichen Ihrer Ziele für bezahlte Anzeigen unterstützen.

Um Ihre Erfolgschancen zu verbessern, müssen Sie jedoch sicherstellen, dass Sie die Best Practices für Vanity Links befolgen.

  • Halte es kurz: Kürzere URLs sind leichter zu verstehen. Außerdem beschränken viele Anzeigenplattformen die Anzahl der angezeigten URL-Zeichen, sodass längere URLs möglicherweise nicht einmal in Anzeigen angezeigt werden.
  • Halte es einfach: Verwenden Sie eine beschreibende Sprache und vollständige Wörter, um den Inhalt zu beschreiben, den Benutzer erwarten können. Es geht nicht nur darum, die Links kürzer zu machen (obwohl das hilfreich ist!), Sondern auch darum, dass Benutzer sich beim Klicken auf Ihren Link sicher fühlen.
  • Großschreibung des ersten Buchstabens jedes Wortes: Sie haben wahrscheinlich Hashtags gesehen, die nicht ganz funktionieren (#susanalbumparty fällt Ihnen ein). Leider kann das Aneinanderreihen von Wörtern zu weniger als idealen Wortkombinationen führen. Durch Großschreibung der Buchstaben können Benutzer Ihre URL lesen. Zum Beispiel: www.neilpatel.com/ReadMyBook ist einfacher zu lesen als www.neilpatel.com/readmybook.
  • Vermeiden Sie Bindestriche: Bindestriche sind Standard in URLs, Sie möchten sie jedoch für Vanity-URLs vermeiden. Sie verlängern die URL und es ist unwahrscheinlich, dass sich Benutzer daran erinnern, sie einzugeben.
  • Verwenden Sie nach Möglichkeit Schlüsselwörter: Keywords bieten einen leichten Ranking-Schub, erleichtern den Nutzern aber auch das Verständnis des Zwecks Ihrer Seite. Wenn es sinnvoll ist, verwenden Sie ein Keyword, mit dem Nutzer besser verstehen, wohin die Anzeige sie führt.

Denken Sie beim Erstellen Ihres Vanity-Links daran, dass weniger mehr ist. Ihr Ziel ist es, eine einfach zu lesende URL zu erstellen, damit sie nicht zu kompliziert wird. Wenn Sie sie regelmäßig verwenden möchten, sollten Sie eine Standardstruktur verwenden, z. B. Schlüsselwort und Produkt, um die Organisation und Verfolgung von Metriken zu vereinfachen.

Fazit

Wenn es um bezahlte Anzeigen geht, ist der Wettbewerb hart. Wenn Sie Schwierigkeiten haben, Klicks zu erzielen und Verkäufe zu tätigen, stellen Sie sicher, dass Sie diese PPC-Fehler nicht machen, bevor Sie benutzerdefinierte URLs verwenden.

Vanity-URLs sind eine kleine, aber mächtige Strategie, mit der Sie Vertrauen aufbauen, Klicks erhöhen und mehr Conversions erzielen können. Die Einrichtung dauert nur wenige Minuten und gibt Ihnen möglicherweise nur den Vorteil, den Sie gesucht haben.

Schlecht optimierte bezahlte Anzeigen werden jedoch nicht wettgemacht. Testen Sie daher auch Ihre Anzeigen A / B.

Haben Sie schon einmal Vanity-URLs verwendet? Haben sie dazu beigetragen, Ihren PPC-ROI zu verbessern?

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