How to Use Amazon Attribution For Ad Campaigns

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How to Use Amazon Attribution For Ad Campaigns

Jeder Amazon-Verkäufer weiß, wie schwierig es ist, die Auswirkungen externer Werbekanäle auf den Umsatz zu verfolgen und zu messen. Es spielt keine Rolle, wie Sie Klicks auf Ihre Amazon-Seite fahren. Sobald die Verbraucher auf der Website landen, kann jeder raten, was passiert.

Zum Glück ist das nicht mehr der Fall. Mit Amazon Attribution können bestimmte Verkäufer verfolgen, was mit jedem Benutzer geschieht, den sie an die Plattform senden. In diesem Beitrag erkläre ich alles, was Sie über Amazon Attribution wissen müssen, einschließlich:

  • Wer kann Amazon Attribution verwenden
  • die Vorteile der Verwendung von Amazon Attribution
  • So richten Sie Amazon Attribution ein
  • Was können Sie mit Amazon Attribution verfolgen?

Was ist Amazon Attribution?

Was ist Amazon Attribution?

Amazon Attribution ist ein neues Tool, das verspricht, Ihr Amazon-Geschäft durch die Verbesserung der Erfahrungen außerhalb der Amazon-Plattform auszubauen.

Insbesondere bietet das Tool analytische Einblicke in die Auswirkungen von Nicht-Amazon-Marketingkanälen wie Suche, Social Media, Display, PPC und E-Mail-Marketing auf den Umsatz bei Amazon. Es kann auch den Datenverkehr verfolgen, der an eine andere Website gesendet wurde, die letztendlich auf Amazon konvertiert wird.

Der Zugriff auf Amazon Attribution ist entweder über die Self-Service-Konsole der Plattform oder über Tools möglich, die bereits in die Amazon Advertising API integriert sind.

Was kostet die Amazon-Namensnennung?

Amazon Attribution ist derzeit kostenlos verfügbar. Dies ist eine großartige Nachricht für E-Commerce-Besitzer.

Wer kann Amazon Attribution verwenden?

Amazon Attribution ist derzeit nur für Verkäufer verfügbar, die bei Amazon Brand Registry registriert sind, sowie für Anbieter in den USA, Kanada, Großbritannien, Deutschland, Spanien, Frankreich und Italien. Das kann sich in Zukunft ändern. Halten Sie also die Augen offen, wenn Sie sich an einem anderen Ort befinden.

Was können Sie mit Amazon Attribution verfolgen?

Mit Amazon Attribution können Sie eine Reihe von Metriken verfolgen, die sich auf den E-Commerce-Umsatz auswirken können, darunter:

  • Durchklicken
  • Eindrücke
  • detaillierte Seitenaufrufe
  • Kaufpreis
  • in den Warenkorb legen
  • Gesamtumsatz

Wie funktioniert Amazon Attribution?

Amazon Attribution verwendet parametrisierte URLs – im Wesentlichen eine Tracking-URL. Wenn Benutzer auf den Link klicken und zu Ihrem Shop gehen, kann Amazon genau verfolgen, was sie tun.

Es ist ein bisschen wie eine Kombination aus Facebooks Pixel und Google Analytics. Alles, was Nutzer tun, sobald sie auf Ihre Anzeige klicken, wird nachverfolgt, und Sie können alles in einem benutzerfreundlichen Dashboard anzeigen.

4 Amazon Attribution-Funktionen, die Sie ausprobieren möchten

Amazon Attribution ist nicht nur ein URL-Tracking-Tool. Es verfügt über mehrere Hauptmerkmale, die Vermarkter nutzen möchten.

1. Amazon Analytics mit vollem Trichter

Amazon Attribution erhöht die Anzahl der Daten, auf die Marken mit Verkaufstrichter zugreifen können, erheblich. Sie sind nicht nur auf Conversion-Daten beschränkt. Stattdessen hebt Amazon den Vorhang auf, wie Verbraucher auf ihrer Plattform mit Ihrem Produkt interagieren, und liefert Messdaten wie Klicks, detaillierte Seitenaufrufe und wie oft Kunden Ihr Produkt in den Warenkorb legen.

2. On-Demand-Amazon-Conversion-Metriken

Sie können die Kampagnenleistung nach Bedarf anzeigen. Mithilfe von Echtzeitberichten können Marketer ihre Marketingkampagnen schneller als je zuvor optimieren.

3. Einblicke der Kunden

Aufgrund der Fülle von Metriken, die Amazon Attributes bietet, können Marketer verstehen, wie sich die Benutzer, die sie an ihren Shop senden, verhalten, wenn sie dort ankommen. Fügen sie das Produkt ihrem Warenkorb hinzu, sobald sie auf einer Seite landen? Finden sie ein anderes Produkt, das sie bevorzugen? Kaufen sie überhaupt nichts? Mit Amazon Attribution können Sie all diese Fragen und mehr beantworten.

4. Separates Tracking für jeden Werbekanal

Mit Amazon Attribution können Marketer für jeden Marketingkanal unterschiedliche Tags erstellen. Facebook-Anzeigen, Google AdWords, Blog-Beiträge, Social-Media-Beiträge, das spielt keine Rolle. Sie können Hunderte von Tags erstellen, um immer detaillierte Informationen über die Leistung jedes Kanals zu erhalten.

Warum ist Amazon Attribution so eine große Sache?

Es ist keine Übertreibung zu sagen, dass Amazon Attribution ein Transformationswerkzeug für Verkäufer und Verkäufer sein könnte. Vor der Erstellung des Tools war das Verfolgen von Marketingkampagnen außerhalb von Amazon ein absoluter Albtraum.

Es gab einfach keine Möglichkeit, den Verkehr von getrennten Marketingkanälen zu unterscheiden. Es wurde alles zusammen abgeladen.

Angenommen, Sie haben 500 Verkäufe getätigt und wissen, dass Ihre eigenen Amazon-Anzeigen 100 davon generiert haben. Damit bleiben 400 Verkäufe übrig, die von jedem Marketingkanal oder sogar über eine organische Amazon-Auflistung stammen könnten.

Sehen Sie, was für ein Problem für Vermarkter ist, die versuchen, den besten Kanal zu finden? Sie können es auf keinen Fall sagen.

Amazon Attribution ändert alles komplett. Jetzt können Vermarkter und Marken genau sehen, woher jeder Verkauf kommt, und das bringt eine Reihe von Vorteilen mit sich.

3 Vorteile der Verwendung von Amazon Attribution

“Warum Amazon Attribution überhaupt verwenden?” Ich höre einige von Ihnen fragen. Es gibt mehrere Gründe, warum berechtigte Marken Amazon Attribution sofort verwenden sollten. Hier sind meine Top Drei.

1. Es Identifiziert die wertvollsten Marketingkanäle

Es ist nicht immer einfach, den ROI Ihrer Marketingbemühungen außerhalb von Amazon zu berechnen, insbesondere wenn Sie mehrere Kanäle verwenden. Mit Amazon Attribution können Verkäufer genau sehen, welche Werbemaßnahmen den größten Umsatz erzielen und den höchsten ROI erzielen. Mit einem klaren Bild davon, was funktioniert und was nicht, können sich Ladenbesitzer auf ihre profitabelsten Kanäle konzentrieren.

2. Es Optimiert vorhandene Kampagnen

Mit Amazon Attribution können Sie verstehen, wie Benutzer mit Ihrem Geschäft und dem breiteren Amazon-Ökosystem interagieren. Wenn der Datenverkehr einer demografischen Gruppe besser konvertiert als der anderer, können Sie Ihre vorhandenen Kampagnen optimieren, um mehr Benutzer zu erreichen, die konvertieren, und weniger Nutzer, die dies nicht tun.

3. Es kann Steigern Sie Ihren Umsatz

Einige Verkäufer mögen das Konzept, externen Datenverkehr an Amazon zu senden, seltsam finden, aber es wird immer wichtiger. Amazon wird im E-Commerce immer dominanter. Gleichzeitig steigt der Preis für gesponserte Anzeigen auf der Plattform weiter an.

Warum überhaupt den Verkehr zu Amazon lenken?

Wenn Sie wissen, welche Marketingkanäle am effektivsten sind und wie Verbraucher mit Ihren Produkten bei Amazon interagieren, können Sie echte, datengestützte Entscheidungen treffen. Die Art von Entscheidungen, die Ihnen helfen, mehr bei Amazon zu verkaufen Für einige, die mehr in einen bestimmten Marketingkanal investieren könnten. Für andere könnte es sein, den Preis ihrer Produkte anzupassen.

Darüber hinaus melden sich täglich neue Verkäufer bei Amazon an. Oberlo berichtete kürzlich, dass jedes Jahr eine Million neue Verkäufer zu Amazon kommen. Bei so viel Wettbewerb kann der externe Verkehr eine wichtige Lebensader sein, um den Verkäufern das Überleben zu ermöglichen.

Reduzieren Sie die Werbekosten für Amazon

Externer Datenverkehr hilft Ihnen dabei, die Konkurrenz um Einträge bei Amazon zu umgehen und den Datenverkehr direkt an Ihre Storefront zu leiten. Sie müssen nicht für gesponserte Anzeigen bei Amazon bezahlen, wenn Sie den Traffic direkt auf Ihre Produkte lenken.

Steigern Sie Ihren Verkäuferrang

Externer Datenverkehr kann die Anzahl der Verkäufe in Ihrem Geschäft erheblich erhöhen. Dies kann einen großen Einfluss auf Ihren Gesamtumsatz haben. Die Verkaufsgeschwindigkeit ist einer der Ranking-Faktoren, die Amazon in seinem A9-Algorithmus verwendet. Je mehr Verkäufe Sie tätigen, desto höher werden Ihre Produkte in Zukunft rangieren.

Verstehen Sie Ihre Amazon-Kunden besser

Mithilfe der Erkenntnisse von Amazon Attribution können Sie mehr als je zuvor über Ihre Kunden erfahren. Möglicherweise stellen Sie fest, dass ein Produkt nicht so gut konvertiert, wie Sie es zum Beispiel gedacht haben. Oder dass Kunden ein Produkt einem anderen vorziehen.

Sie werden auch nicht nur die Leistung Ihres Amazon-Shops verbessern. Diese Art von Erkenntnissen kann Ihr Geschäft auch außerhalb der Amazon-Plattform verbessern.

So richten Sie Amazon Attribution ein

Der erste Schritt, um mit Amazon Attribution zu beginnen, besteht darin, ein Anmeldeformular auszufüllen und sich bei Ihrem Konto anzumelden.

So richten Sie Amazon Attribution ein - Amazon Attribution-Formular

Sobald Ihr Konto genehmigt und eingerichtet wurde, können Sie Produkte mit den Kampagnen abgleichen, die Sie verfolgen:

  1. Erstellen Sie ein Tag, indem Sie auf den Namen des jeweiligen Werbetreibenden klicken.
  1. Klicken Sie auf “Neue Bestellung”.
  1. Wählen Sie den Parameter „Bestellung einrichten“.
  1. Wählen Sie das Produkt aus, zu dem Sie einen Link erstellen möchten, indem Sie nach Ihren Produkten suchen und auf “Hinzufügen” klicken.
  1. Geben Sie Ihrem Attributions-Tag einen Namen und eine externe ID. Ich empfehle, mit Ihrem Namen so offensichtlich wie möglich zu sein, damit Sie wissen, welcher Link welcher ist (Vergessen Sie nicht, dass Sie für jedes Ihrer Produkte ein separates Tag haben).
  1. Wählen Sie aus, wo Sie diesen Link platzieren möchten: Facebook, AdWords usw.
  1. Die Klick-URL ist die URL Ihres Produkts. Finden Sie Ihr Produkt bei Amazon, kopieren Sie die URL und fügen Sie sie hier ein.
  1. Klicken Sie auf “Erstellen” und Sie sind fertig. Sie können jetzt das Amazon Attribution-Tag kopieren und es in freier Wildbahn verwenden.

Alternativen zur Amazon-Namensnennung

Amazon Attribution ist ein unglaubliches Tool, aber leider nicht für alle verfügbar, die auf der Plattform verkaufen. Glücklicherweise gibt es mehrere Alternativen, die Sie stattdessen verwenden können.

Amazon Associates Tracking

Alternativen zu Amazon Attribution - Amazon Associates Tracking

Tracking-Links von Amazon Associates waren die beliebteste Methode, um externen Datenverkehr zur Store-Plattform vor Amazon Attribution zu verfolgen. Mit Associates Tracking-Links erhalten Sie jedes Mal eine Provision, wenn ein Kunde konvertiert.

Leider ist diese Tracking-Lösung bei weitem nicht so ausführlich wie Amazon Attribution. Sie können nur sehen, welche Artikel Benutzer gekauft haben, nicht ihr Verhalten auf der Website vor der Konvertierung. Außerdem erhalten Amazon Associates nur ein Tag. Das heißt, es kann schwierig sein, zwischen Verkehrsquellen zu unterscheiden.

Pixelfy.me

Alternativen zu Amazon Attribution - Pixelfy.me

Pixelfy.me ist ein URL-Shortener und -Tracker, der speziell für Amazon-Verkäufer entwickelt wurde. Sie können alle Arten von Amazon-Links erstellen und verfolgen, einschließlich Supreme-, Brand-, Canonical-, Store Front-, Add-to-Cart-URLs und vielen mehr.

Pixelfy.me kann fast alles außer Conversions verfolgen. Das ist zwar nicht so umfassend wie Amazon Attribution, aber mit Pixelfy.me können Sie Pixelbenutzer in Zukunft neu ausrichten.

Amazon Super URL Tool

Alternativen zu Amazon Attribution - Amazon Super URL Tool

Das Amazon Super URL Tool ist Teil der AMZ Tracker-Tool-Suite. Es bietet Verkäufern keinen besseren Einblick in die Art und Weise, wie Benutzer in ihrem Geschäft einkaufen, kann jedoch die Qualität des eingehenden Datenverkehrs erheblich verbessern und dadurch den Umsatz steigern.

Der spezielle URL-Shortener der Plattform lässt Amazon glauben, dass Besucher bei Amazon nach bestimmten Keywords gesucht haben, anstatt direkt zum Eintrag zu wechseln. Amazon sollte Ihre Produkte daher für diese Keywords höher einstufen, was zu mehr Umsatz führen kann.

Fazit

Amazon Attribution ist der beste Weg, um die Leistung des externen Datenverkehrs auf der Amazon-Plattform zu verfolgen. Wenn Sie externe Marketingkampagnen für Ihren Amazon-Shop durchführen und ernsthaft daran interessiert sind, Ihren Amazon-Shop zu optimieren, ist Amazon Attribution ein Muss.

Sie können nicht nur Ihre Marketingkampagnen optimieren, sondern auch die Conversions steigern.

Das Erstellen von Attributions-Tags ist einfach. Folgen Sie einfach meinen obigen Ratschlägen oder wenden Sie sich an mein Team, wenn Sie möchten, dass eine Marketingagentur von Amazon die Arbeit für Sie erledigt.

Wie viele externe Marketingkampagnen führen Sie derzeit bei Amazon durch?

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