How to Run Sponsored App Ad Campaigns

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how to run sponsored app ad campaigns

Sie haben eine App erstellt. Jetzt müssen Sie nur noch den Verkehr dorthin lenken. Als Vermarkter oder App-Ersteller wissen Sie möglicherweise nicht, wo Sie mit dem Herunterladen von Apps beginnen sollen.

Es könnte nicht so schwer sein, wie Sie denken.

Sie können über eine gesponserte App-Werbekampagne Traffic gewinnen. Sie fragen sich, was eine gesponserte Werbekampagne ist und wie Sie eine effektiv schalten können? Lassen Sie uns erläutern, was Sie tun müssen, um loszulegen und Ihre Erfolgschancen zu optimieren.

Dazu gehört, wie Sie mithilfe einer gesponserten Werbekampagne über wichtige Player wie den Apple App Store und Google Play Traffic direkt auf Ihre App leiten. Wir werden auch erläutern, welche Metriken Sie verfolgen möchten und wie Sie überzeugende App-Anzeigen erstellen, um das Engagement und die Installation zu fördern.

Lassen Sie uns zunächst genau erklären, was eine gesponserte App-Werbekampagne ist.

Was ist eine gesponserte App-Werbekampagne?

Mit gesponserten Anzeigen können Sie Anzeigen für Ihre App genauso schalten wie für jedes andere Produkt. Als Werbetreibender / Ersteller zahlen Sie für diese Anzeigen. Sie werden normalerweise als “gesponsert” oder “Anzeige” gekennzeichnet, damit Benutzer sie in den Suchergebnissen von normalen Apps unterscheiden können.

Um dies weiter zu erläutern, verwenden wir Apple als Beispiel. Wenn Sie auf der Plattform werben, werden Ihre App-Anzeigen oben auf der Suchseite im Online-App-Store geschaltet. Gesponserte Anzeigen erscheinen auch in anderen Apps.

Je nach verwendetem Netzwerk kann es zu Abweichungen bei der Anzeige von Anzeigen kommen, und Ihre Anzeigen werden möglicherweise auch auf mehr als einer Plattform geschaltet.

Warum sollten Sie gesponserte App-Werbekampagnen durchführen?

Daran besteht kein Zweifel. Das Entwickeln und Starten einer App ist schwierig. Es kostet viel Zeit und Finanzierung, und das ist, bevor Sie überhaupt anfangen, über die Marketing-Seite nachzudenken.

Unabhängig von der Nische, in der Sie sich befinden, möchten Sie jedoch Installationen und Interesse fördern. Aus diesem Grund sollten Sie eine gesponserte App-Kampagne durchführen.

Lohnt es sich? Möglicherweise.

Niemand kann sagen, wie gut Ihre bezahlte Werbung läuft und ob sie sich langfristig auszahlt. Es gibt jedoch einige Methoden, mit denen Sie die Waage zu Ihren Gunsten kippen können.

Stellen Sie zunächst sicher, dass Ihre Nachrichten in jeder Phase konsistent sind, von den ersten Anzeigen bis zur Installation.

Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie Ihr Publikum und die besten Methoden verstehen, um es zu erreichen. Möglicherweise ist es hilfreich zu sehen, welche Apps am besten funktionieren, damit Sie wissen, ob Ihre Apps gut zu Ihnen passen.

Suchen Sie schließlich nach Möglichkeiten, Ihre Kunden erneut zu binden und neu auszurichten und Ihre Messdaten auf diesem Weg kontinuierlich zu verfolgen. Ich werde später mehr über die App-Metriken sprechen, die Sie überwachen sollten.

Bevor ich zum nächsten Abschnitt übergehe, sollten Sie noch über das Budget Ihres Unternehmens nachdenken und darüber, wie weit es Sie wahrscheinlich bringen wird.

In den USA kostet ein Werbetreibender 2,07 USD für jede iOS-App-Installation und 1,72 USD für jede Google Play Android-Installation. Stellen Sie daher sicher, dass eine kostenpflichtige Kampagne für Ihr Unternehmen finanziell sinnvoll ist.

Mobile Vs. Desktop App-Anzeigen

Lassen Sie uns nun über Handy- und Desktop-Anzeigen sprechen, da dies die beiden Hauptmethoden zum Anzeigen Ihrer App-Anzeigen sind.

Mit 260 Millionen Smartphone-Nutzern allein in den USA ist es sinnvoll, sich auf Anzeigen für mobile Apps zu konzentrieren. Sie möchten mobile Benutzer unterwegs fangen, und dies sind die Benutzer, die Ihre App am wahrscheinlichsten installieren.

Wenn Sie Handy-Anzeigen schalten, werden diese auf Tablets, Wearables, Mobil- und Smart-Geräten sowie in anderen Apps als Werbeanzeigen angezeigt. Sie können Ihr Google Ads-Konto auch mit dem Google Play-Entwicklerkonto verknüpfen, um Anzeigen für App-Benutzer anzuzeigen, ohne dass ein Retargeting erforderlich ist.

Mobile Apps eignen sich gut zur Personalisierung und zum Erreichen Ihrer Zielgruppe, während Untersuchungen zufolge Tablets eine höhere Conversion-Rate aufweisen als Desktops.

Bei Desktops werden Ihre Anzeigen auf statischen Geräten wie einem Laptop geschaltet. Diese Methode scheint nicht die naheliegendste Möglichkeit zu sein, Ihre App zu bewerben, aber Sie sollten sie nicht vollständig ignorieren.

Einige argumentieren, um die effektivste gesponserte App-Kampagne zu erstellen. Sie müssen beide Typen ausführen, um Ihre Erfolgschancen zu verbessern.

So schalten Sie App-Anzeigen in App Stores

Der Prozess zum Schalten von App-Anzeigen hängt von den von Ihnen verwendeten App Stores ab. Sie können diese Kampagnen selbst durchführen oder eine Agentur bitten, sie in Ihrem Namen durchzuführen.

Hier sind einige der bekanntesten Optionen und wie Sie beginnen.

Apple App Store

gesponserte App-Werbekampagne - Apple Search Ad Image

Mit Geschäften in 175 Ländern und Regionen und einer halben Milliarde Nutzern pro Woche ist Apples App Store genau das Richtige für Sie.

Um mit der Werbung für Ihre App zu beginnen, müssen Sie ein Apple-Anzeigenkonto einrichten, sofern Sie dies noch nicht getan haben. Sie müssen Details wie persönliche Daten ausfüllen, die Bedingungen von Apple akzeptieren und eine Zahlungsmethode angeben.

Wenn Sie noch keine Anzeige eingerichtet haben, macht Apple den gesamten Vorgang benutzerfreundlich.

  1. Gehen Sie zur Seite “Werbung für eine App bewerben”.
  2. Gehen Sie zu Ihrem Konto-Dashboard. Wählen Sie die App, für die Sie werben, aus der Liste aus. Bei Apple können Sie bis zu 50 auswählen.
  3. Wählen Sie Ihr Zielland und Ihre Regionen aus.
  4. Entscheiden Sie sich für Ihr Budget. Apple bietet manchmal 100 US-Dollar kostenlos an, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern.
  5. Geben Sie Ihre Kosten pro Installation an. Apple gibt an, dass ein “maximaler CPI” festgelegt wird, der auf dem basiert, was wir über Ihre App wissen und was andere Entwickler bereit sind zu zahlen, um dieselben Benutzer zu erreichen. Sie können dies jedoch ändern.
  6. Du bist bereit zu gehen!

Android App Store (Google Play)

gesponserte App Kampagne hinzufügen - Google Adstore

Wenn Sie eine gesponserte Anzeige bei Google Play wünschen, können Sie dies tun, indem Sie eine App-Kampagne in Google Ads erstellen. Mit den App-Anzeigen von Google können Sie sowohl für Android- als auch für iOS-Apps werben.

Google hilft Ihnen dabei, indem es Ihre Anzeigen so optimiert, dass Ihre Zielgruppe sie sieht, und Sie müssen Ihre Anzeigen nicht gestalten. Google erledigt dies für Sie, indem es das Material verwendet, das Sie in Ihrem App Store-Eintrag haben.

Wenn Sie Google verwenden, können Ihre App-Anzeigen auf Play, YouTube, Discovery und anderen Kanälen geschaltet werden.

Im Gegensatz zu einigen anderen Websites hat Google einen ziemlich langen Prozess, daher werde ich ihn so einfach wie möglich aufschlüsseln.

  1. Registrieren Sie sich oder melden Sie sich bei Google Ads an. Wenn Sie noch kein Konto haben, können Sie online ein Konto einrichten.
  2. Achten Sie auf das Seitenmenü. Sie finden es auf der linken Seite. Wählen Sie “Kampagnen”. Sie sehen einen blauen Knopf mit einem weißen Pluszeichen in der Mitte. Klicken Sie darauf und wählen Sie dann “Neue Kampagne”.
  3. Anschließend müssen Sie Ihre Kampagnenziele festlegen. In diesem Fall handelt es sich um “App-Promotion”.
  4. Als Nächstes werden Sie von Google nach einem Kampagnen-Subtyp gefragt. Sie können zwischen “App-Installationen” und “App-Engagement” wählen.
  5. Wählen Sie Ihre Plattform (iOS oder Android.)
  6. Sie sehen dann ein Suchfeld. Hier fügen Sie den Namen Ihrer App, den Paketnamen und den Herausgeber hinzu. Ihre App sollte dann in einer Liste angezeigt werden.
  7. Wählen Sie Ihre App aus und klicken Sie auf “Weiter”. Google schlägt vor: “Möglicherweise möchten Sie im Namen angeben, dass es sich um eine App-Kampagne handelt.” Auf diese Weise können Sie Ihre App-Kampagne leichter finden, wenn Sie später darauf zurückgreifen müssen.
  8. Aktualisieren Sie den Standort oder die Spracheinstellung. Seien Sie bei der Auswahl der Zielsprachen vorsichtig, da Google Ihre Anzeigen nicht für Sie übersetzt.
  9. Wählen Sie Ihr durchschnittliches Tagesbudget.
  10. Gehen Sie zu “Kampagnenoptimierung”. Hier können Sie die Kampagne in Abhängigkeit von den für Sie wichtigsten Benutzeraktionen optimieren.
  11. Füllen Sie Ihre Zielgebote aus. Sie müssen dies nicht für Kampagnen zur App-Installation tun.
  12. Legen Sie Ihre Kampagnendaten fest.
  13. Wählen Sie einen Anzeigengruppennamen.
  14. Gehen Sie zu “Ad Assets”. Fügen Sie zwei Überschriftenideen (Minimum) und eine Beschreibungsidee hinzu. Sie können bis zu fünf addieren.

Tipps zum Erstellen effektiver App-Anzeigen

Wie schreibt man effektive App-Anzeigen? Es ist hilfreich, wenn Sie sie genauso betrachten wie Ihre anderen Marketinginhalte.

Mit regulären Marketinginhalten würden Sie:

  • Erstellen Sie eine überzeugende Überschrift.
  • Stellen Sie eine klare, präzise Zusammenfassung Ihres Produkts (Ihrer App) und seiner Funktionen bereit.
  • Richten Sie Ihre Inhalte auf Ihren idealen Benutzer aus.
  • Verwenden Sie eine leicht verständliche Alltagssprache.
  • Fügen Sie Schlüsselwörter und einen Aufruf zum Handeln hinzu.

Sie sollten auch berücksichtigen, dass die Werbefläche begrenzt ist. Daher möchten Sie, dass Ihre Nachrichten präzise und zielgerichtet sind und die wichtigsten Informationen an erster Stelle stehen.

Hier finden Sie einige weitere Tipps zum Erstellen einer effektiven App-Kampagne.

Denken Sie daran, Bild ist alles

Bilder sind genauso wichtig wie Text, wenn Sie die Aufmerksamkeit mobiler Benutzer auf sich ziehen möchten. Wählen Sie ein Bild, das Ihrer Marke entspricht und Ihrem Publikum entspricht. Fügen Sie dem Bild Branding hinzu, wenn Sie können.

Stellen Sie außerdem sicher, dass Ihre Bilder mit Ihrem allgemeinen Stil und Ton übereinstimmen, damit beide nahtlos miteinander verschmelzen.

Ein letzter Tipp: Verwenden Sie immer die empfohlenen Bildgrößen für jede Plattform, auf der Sie verkaufen, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Testen und optimieren Sie Ihre App-Anzeigen

Um zu sehen, was funktioniert, müssen Sie verschiedene Anzeigen testen, um die Ergebnisse zu vergleichen, wenn Sie mit der Werbung beginnen. Betrachten Sie das Testen:

  • Bild
  • App Beschreibung
  • Targeting-Optionen

Durch das Ausführen von A / B-Kampagnen können Sie besser verstehen, welche Anzeigen bei Ihrem Publikum am besten ankommen. Testen Sie im Laufe der Zeit und optimieren Sie weiter, bis Sie die gewünschten Ergebnisse erzielen.

Behalten Sie Ihre App-Anzeigenziele im Auge

Am wichtigsten ist, wissen Sie, was Ihre Ziele sind. Machen Sie sich klar, was Ihre Anzeigen erreichen sollen, was Nutzer tun sollen, und stellen Sie sicher, dass Ihre gesponserten App-Anzeigen dies klar vermitteln. Wenn Sie beispielsweise kostenlose Downloads durchführen und später kostenpflichtige Add-Ons veröffentlichen möchten, konzentrieren Sie sich auf die Funktionen in Ihrer kostenlosen Version.

Verfolgen von App-Anzeigenmetriken

Um zu verstehen, ob Ihre Kampagne für gesponserte Anzeigen-Apps die gewünschten Ergebnisse liefert, müssen Sie Ihre Anzeigenmetriken nachverfolgen. Wenn Sie eine Auffrischung wünschen, habe ich dieses Thema bereits behandelt. Möglicherweise gibt es jedoch andere, auf die Sie sich konzentrieren möchten, z.

  • Conversion-Rate im App Store: Dies hängt von der Plattform, Ihrer Kategorie, dem Verkehrstyp und der Anzeigenqualität ab.
  • CPC: Ihre CPC-Rate hängt von verschiedenen Faktoren ab, wie der von Ihnen gewählten Plattform und der Anzeigenplatzierung.
  • Tägliche und monatliche Benutzer: Diese Metriken werden auch als DAU und MAU bezeichnet und helfen Ihnen zu verstehen, wie oft Ihre Kunden Ihre App erneut besuchen.
  • Kapitalrendite: Sind gesponserte App-Kampagnen die Kosten wert? Stellen Sie sicher, dass Sie die Bemühungen zum Testen Ihrer Anzeigen, die Kosten pro Klick Ihrer Anzeigen und die Kosten für die Entwicklung und Vermarktung Ihrer App berücksichtigen.
  • Benutzerwachstumsraten: Auf diese Weise können Sie feststellen, ob Ihr Publikum wächst.
  • App Store Rang: Diese Metrik ist wichtig, um festzustellen, ob Ihre App für ein Keyword und dessen Sichtbarkeit rangiert.

Fazit

Es ist eine Sache, eine App zu erstellen, aber es kann eine Herausforderung sein, Traffic zu erhalten. Eine effektive gesponserte App-Werbekampagne kann den Traffic steigern und die Anzahl der Installationen erhöhen.

Selbst wenn Sie neu darin sind, ist der gesamte Prozess benutzerfreundlich. Mit nur wenigen Schritten können Sie loslegen.

Um Ihre Ergebnisse zu maximieren, erstellen Sie Ihre App-Anzeigen sorgfältig und verfolgen Sie Ihre Messdaten, damit Sie Anpassungen vornehmen können. Auf diese Weise können Sie Ihre Kampagnen optimieren und Ergebnisse erzielen.

Wenn Sie mit dem Herunterladen begonnen haben, sollten Sie Ihre Benutzer dazu ermutigen, App-Bewertungen zu hinterlassen und Optimierungsbemühungen für den App Store durchzuführen, um das Wachstum Ihres Publikums aufrechtzuerhalten.

Führen Sie gesponserte App-Kampagnen durch? Welche Strategien haben Ihnen am meisten geholfen?

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