How to Create the Best Facebook Cover Photos for Your Business

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How to Create the Best Facebook Cover Photos for Your Business

Es scheint, als gäbe es jede Woche einen neuen Artikel darüber, wie Leute Facebook nicht mehr nutzen. Sie können hören, dass es nur für „alte Leute“ ist, dass es nicht relevant ist, dass Marken es aufgeben.

Das wird von den Benutzerdaten einfach nicht unterstützt. In Wirklichkeit hat Facebook in den letzten 12 Jahren kaum eine Verlangsamung des Publikumswachstums zu irgendeinem Zeitpunkt verzeichnet. Es war super konsequent:

Facebook-Titelbild Monatlich aktive Benutzer weltweit

Mit ungefähr 2,5 Milliarden aktiven Nutzern pro Monat ist Facebook deutlich größer als Twitter, Snapchat, Reddit und Instagram zusammen.

Facebook-Titelbild Facebook ist das weltweit beliebteste soziale Netzwerk

Was sagt uns das?

Einfach ausgedrückt, wenn Sie eine Marke sind, können Sie es sich nicht leisten, Facebook zu ignorieren. Es ist vielleicht nicht die beliebteste soziale Plattform Ihres Publikums, aber es wird mit ziemlicher Sicherheit dort sein, was bedeutet, dass Sie es auch sein müssen. Sie sollten es verwenden, um für Ihre Produkte zu werben, für Ihre Marke zu werben und im Allgemeinen Ihr Unternehmen zu vertreten.

Der Ausgangspunkt für all diese Dinge ist Ihre Facebook Business Page. Ihre aktuellen und potenziellen Kunden oder Abonnenten werden es besuchen, um Sie zu überprüfen, zu sehen, wovon Sie sprechen, und sich mit Ihren Inhalten zu beschäftigen.

Was ist das erste, was sie sehen werden? Dein Facebook-Titelbild. Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie Sie ein Facebook-Titelbild erstellen, das Ihre Marke im bestmöglichen Licht zur Geltung bringt.

Schritte zum Erstellen eines effektiven Facebook-Titelbilds

Schon mal was von Hitchcocks Herrschaft gehört? Benannt nach dem legendären Filmregisseur, sollte die Größe eines Objekts auf dem Bildschirm proportional zu seiner Auswirkung auf die Geschichte zu diesem bestimmten Zeitpunkt sein.

Nun, da Ihr Facebook-Titelbild fast die Hälfte der Seite auf dem Desktop einnimmt…

Das Facebook-Titelbild nimmt fast die Hälfte des Bildschirms ein

… Es ist vernünftig zu sagen, dass Facebook es für ziemlich wichtig hält! Sie haben eine Menge digitaler Immobilien zum Spielen, also möchten Sie auf jeden Fall, dass es zählt.

Das Entwerfen eines Facebook-Titelbilds für Ihre Unternehmensseite ist viel mehr als nur die Auswahl eines auffälligen Bilds, das Zuschneiden auf die richtigen Abmessungen und das Veröffentlichen. Hier sind fünf wichtige Überlegungen zum Erstellen eines Titelbilds, das Ihr Publikum anzieht.

1. Halten Sie Ihr Facebook-Titelbild einfach

Facebook sagte früher, dass nur 20 Prozent Ihres Titelbilds aus Text bestehen könnten, aber diese Regel wurde 2013 fallen gelassen.

Bei all dem Platz zum Spielen und ohne Begrenzung der Textmenge, die Sie einschließen können, ist es verlockend, so viele Informationen wie möglich einzugeben. Tu das nicht.

Wenn es darum geht, ein wirkungsvolles Facebook-Titelbild zu erstellen, ist Einfachheit Ihr Freund. Konzentrieren Sie sich darauf, eine einzelne Nachricht so klar wie möglich zu kommunizieren, damit Ihr Publikum keinen Zweifel daran hat, was Sie sagen möchten.

Apple macht das besser als die meisten anderen. Während der Tech-Riese bekanntermaßen nicht wirklich “sozial” ist, ist sein Branding auf Facebook immer noch genau richtig.

Apple Awesome Facebook Titelbild

Apples Facebook-Titelbild ist eine Übung der Einfachheit: Keine Worte, nur ein sauberes und sofort erkennbares Produktbild, das sein legendäres MacBook zeigt. Die Verwendung von Farbe ist sehr effektiv und zieht Ihre Augen auf natürliche Weise in die Bildmitte.

2. Ergänzen Sie Ihre Marke durch ein Facebook-Titelbild

Können Sie Ihre gesamte Marke in einem einzigen Bild zusammenfassen? Es ist nicht so einfach wie es klingt! Aber genau das müssen Sie mit Ihrem Facebook-Titelbild tun. Wenn es Ihre Marke nicht ergänzt, besteht die Gefahr, dass Sie Ihr Publikum verwirren.

Adidas ist eine riesige Marke, die alles verkauft, von Skateboard-Sneakers bis hin zu Golfkleidung. Es ist ziemlich schwierig, eine so große Marke in einem Bild zusammenzufassen. Deshalb hat Adidas beschlossen, drei separate Bilder für sein Facebook-Titelbild zu kombinieren.

Das Facebook-Titelbild des Adidas Store ergänzt seine Marke

Dies funktioniert sehr gut und ermöglicht es der Marke, gleichzeitig mit drei verschiedenen Märkten zu sprechen. In einem Titelbild fasst Adidas Sportbekleidung für Männer und Frauen sowie Streetwear zusammen.

3. Behalten Sie Ihr Publikum im Auge

Als Menschen fällt es uns leichter, mit Menschen in Verbindung zu treten als mit abstrakten Konzepten oder leblosen Objekten. Deshalb zeigen so viele der besten Facebook-Titelbilder Bilder von Menschen.

Wenn Sie Ihr Publikum über Ihr Titelbild repräsentieren und mit ihm sprechen möchten, müssen Sie natürlich zuerst verstehen, wer es ist. Glücklicherweise bietet Facebook Ihnen einige Möglichkeiten, dies herauszufinden:

Mit dem Audience Insights-Tool von Facebook können Sie tief in die Demografie, die Seiten-Likes, den Standort und die Facebook-Aktivitäten von Personen eintauchen, die Ihrer Seite folgen, in Ihrer Region ansässig sind oder sich für Marken wie Ihre interessieren. Hier sind zum Beispiel einige demografische Informationen für Leute, die Major League Baseball mögen:

Einsichtstools für das Facebook-Titelbildpublikum sind wichtig

Wenn Sie Ihre Facebook Business-Seite besuchen, können Sie im Abschnitt Aktionen auf Seite herausfinden, wer sich am meisten damit beschäftigt. Es zeigt Ihnen, wer auf Ihre Kontaktinformationen, die CTA-Schaltfläche (Call-to-Action) oder die Website geklickt hat, und segmentiert die Informationen nach Alter, Geschlecht, Gerät und Standort.

Was sagen uns all diese Informationen? Angenommen, Sie stellen fest, dass 80 Prozent der Personen, die Ihrer Seite folgen, Männer sind, 75 Prozent in Mexiko leben und Spanisch als Muttersprache sprechen und 90 Prozent zwischen 18 und 25 Jahre alt sind. Ihr Facebook-Titelbild sollte wahrscheinlich eine enthalten junger Mexikaner und vielleicht ein spanischer Text.

Im Folgenden finden Sie einige Beispiele dafür, wie Google mit seinen Titelfotos die verschiedenen Zielgruppen anspricht. Zunächst einmal enthält die britische Facebook-Seite der Marke eine Reihe von Cartoony-Bildern mit erkennbar britischen Landschaften und Strukturen wie dem Engel des Nordens, Stonehenge und einem roten Londoner Bus.

Beispiel für ein Facebook-Titelbild, wie Google seine Zielgruppen durch Titelbilder anspricht

Das Titelbild der Google-Studenten enthält Bilder von jungen Menschen mit unterschiedlichem Hintergrund, die häufig in Teams arbeiten und alle Technologie einsetzen. Mit anderen Worten, es handelt sich genau um Personen, von denen Sie erwarten würden, dass sie an einer Google-Seite für Studenten interessiert sind.

Facebook-Titelbild von Google Students

4. Koppeln Sie das Facebook-Titelbild mit Ihrem Profilbild

So wie Ihr Facebook-Titelbild Ihre Marke ergänzen sollte, sollte es auch mit Ihrem Profilbild Hand in Hand gehen.

Das ist wirklich wichtig, weil sie oben auf Ihrer Facebook-Business-Seite nebeneinander sitzen. Wenn sie nicht auf natürliche Weise zusammenpassen, können die Ergebnisse ziemlich erschütternd sein.

Nike ist Amerikas bekannteste Bekleidungs- und Schuhmarke mit einer Anerkennung von 99% beim Publikum. Daher ist es keine wirkliche Überraschung, dass das Unternehmen sein Facebook-Branding perfekt macht.

Nike Awesome Facebook Titelbild

Mit nur drei Wörtern, zwei Farben und dem klassischen „Swoosh“ -Logo schafft es Nike irgendwie, seine gesamte Marke auf dem Titelbild und dem Profilbild zusammenzufassen.

5. Bewerben Sie Ihre Produkte und Veranstaltungen Durch ein Facebook-Titelbild

Wenn Ihr Titelbild so viel Platz einnimmt, warum sollten Sie es dann nicht verwenden, um über die Dinge zu sprechen, für die Sie werben möchten? Egal, ob es sich um ein neues Produkt, ein Sonderangebot, einen großen Inhalt oder eine Veranstaltung handelt, Ihr Titelbild ist ein fantastischer Ort, um es zu präsentieren.

Zum Beispiel verwendet PlayStation das Titelbild, um eine hochkarätige neue Version für die PS5-Konsole zu präsentieren. Beachten Sie, wie die Marke dies mit einem CTA kombiniert, der die Leute auffordert, das Spiel zu spielen, und die obere Hälfte ihrer Geschäftsseite effektiv in eine interaktive Werbung verwandelt.

Playstation fantastisches Facebook-Titelbild

Guccis Facebook-Titelbild und Profilbild gehen in eine andere Richtung und werden für eine Online-Veranstaltung namens Guccifest beworben.

Gucci fantastisches Facebook-Titelbild

Auch hier hat die Modemarke einige Interaktivität hinzugefügt, indem sie einen scannbaren QR-Code in ihr Titelbild aufgenommen hat. Das gesamte Bild ist extrem textlastig, was Sie von einer Marke, die ein physisches Produkt verkauft, nicht erwarten würden. In Guccis Fall macht dies das Titelbild jedoch noch auffälliger.

4 Schritte zum Entwerfen eines wirkungsvollen Facebook-Titelbilds

Nachdem Sie die Theorie hinter der Erstellung eines auffälligen Facebook-Titelbilds für Ihr Unternehmen verstanden haben, ist es an der Zeit, dies für Ihre Marke umzusetzen. Befolgen Sie diesen einfachen vierstufigen Prozess, um Ihre Facebook-Titelbildvision in die Realität umzusetzen.

1. Wählen Sie eine Facebook-Titelbild-CTA-Technik aus, die für Sie funktioniert

Schauen Sie sich noch einmal all die Beispiele für Facebook-Titelbilder an, die ich oben aufgeführt habe. Keiner von ihnen konnte in allen fünf Abschnitten erscheinen.

Das PlayStation-Beispiel bewirbt ein Produkt sehr effektiv, passt aber wohl nicht gut zum Profilbild der Marke. Nike hält die Dinge einfach, ergänzt seine Marke und passt zu seinem Profilbild, zeigt jedoch nicht direkt sein Publikum oder präsentiert ein Produkt.

Bedeutet das, dass sie alle schlechte Titelfotos sind? Weit davon entfernt. Stattdessen zeigt dies, dass Ihr Facebook-Titelbild nicht für alle Menschen alles sein sollte. Wählen Sie eine oder zwei dieser Techniken aus und verwenden Sie sie, um Ihr Bild zu informieren. Zum Beispiel:

  • Sie möchten ein hochkarätiges neues Produkt auf den Markt bringen? Verwenden Sie Ihr Titelbild, um es zu bewerben.
  • Hast du ein wirklich spezifisches Publikum? Sprechen Sie direkt mit ihnen auf Ihrem Titelbild.
  • Haben Sie ein erkennbares Logo oder einen Slogan? Halten Sie Ihr Titelbild ganz einfach. Lassen Sie Ihr Branding sprechen.

2. Wählen Sie ein Facebook-Tool zum Bearbeiten von Titelbildern

Sie müssen kein erfahrener Grafikdesigner sein, um ein effektives Facebook-Titelbild zu erstellen. Es gibt unzählige benutzerfreundliche, kostenlose Fotobearbeitungswerkzeuge, die die ganze harte Arbeit für Sie erledigen.

Am beliebtesten ist wohl Canva. Die Anmeldung ist kostenlos und bietet eine Reihe von Facebook-Titelbildvorlagen, die auf die richtigen Abmessungen zugeschnitten sind. Um sie zu finden, erstellen Sie Ihr eigenes Canva-Profil, wählen Sie Social-Media-Bilder aus und wählen Sie die entsprechende Facebook-Cover-Option:

Verwenden Sie Canva, um ein Facebook-Titelbild zu erstellen

Nur ein Wort zur Vorsicht: Während Canva kostenlos verwendet werden kann, müssen Sie für einige der Designelemente bezahlen.

Es gibt auch viele andere Möglichkeiten. Wenn Canva nicht für Sie arbeitet, probieren Sie PicMonkey, Visme, Snappa, Bannersnack oder unzählige andere aus.

3. Beginnen Sie mit einem Foto

Auch hier suchen Sie wahrscheinlich nach dem einfachsten Weg, um ein wirkungsvolles Facebook-Titelbild zu erstellen, es sei denn, Sie sind qualifizierter Grafikdesigner (oder haben Zugriff auf einen).

In diesem Fall möchten Sie auf jeden Fall zunächst ein geeignetes Bild finden. Etwas, das Ihre Marke verkörpert und Ihr Publikum anspricht.

So wie online viele brillante Grafikdesign-Tools verfügbar sind, gibt es auch unzählige fantastische kostenlose Bildbibliotheken mit Hunderttausenden von Grafiken, mit denen Sie Ihr Titelbild gestalten können.

Alternativ können Sie Ihre vorhandenen Website-Bilder einbinden, wenn Sie Ihr Titelbild zur Präsentation eines Produkts oder einer Dienstleistung verwenden möchten.

4. Denken Sie daran, die richtige Größe für das Facebook-Titelbild zu verwenden

Zu guter Letzt müssen Sie die richtigen Abmessungen für Ihr Titelbild verwenden. Andernfalls wird Facebook es zuschneiden oder dehnen und all Ihre harte Arbeit beim Entwerfen eines schönen, auffälligen Bildes wird verschwendet.

Was sind die richtigen Dimensionen? Es gibt keine einfache Antwort, so frustrierend das klingt. Da 70 Prozent der Facebook-Nutzer über ihr Handy auf die Website zugreifen, muss Ihr Titelbild sowohl auf dem Desktop als auch auf dem Handy funktionieren. Titelbilder werden jedoch je nach verwendetem Gerät unterschiedlich angezeigt:

  • Auf dem Desktop wird das Titelbild mit einer Breite von 820 Pixel und einer Höhe von 312 Pixel angezeigt
  • Auf Mobilgeräten wird es mit einer Breite von 640 Pixel und einer Höhe von 360 Pixel angezeigt

Wenn Sie ein einzelnes Bild verwenden möchten, das für beide Formate geeignet ist, empfiehlt Buffer, es auf eine Breite von 820 Pixel und eine Höhe von 462 Pixel zuzuschneiden.

Laut Facebook sollte Ihr Titelbild mindestens 400 Pixel breit und 150 Pixel hoch sein. Es wird außerdem empfohlen, das Bild für ein schnellstmögliches Laden auf weniger als 100 Kilobyte zu beschränken.

Fazit

Denken Sie daran, dass Ihr Facebook-Titelbild nicht nur ein auffälliges Bild ist. Bei der Auswahl der richtigen Farbe müssen Sie nicht unbedingt die hellsten Farben oder die kühnste Kopie verwenden.

Es muss sich in Ihre Marke einfügen, mit Ihrem Publikum sprechen und Ihre Botschaft effektiv kommunizieren. Im Idealfall sollte jeder, der Ihre Marke bereits kennt, sie sofort erkennbar finden.

Wenn Sie Probleme haben, denken Sie daran, wie wichtig es ist, die Dinge einfach zu halten. Versuche nicht zu abstrakt oder klug zu sein. Ein grundlegendes Bild, das klar darstellt, wer Sie sind und was Sie tun, ist viel effektiver als etwas Komplexes, bei dem sich die Leute am Kopf kratzen.

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