6 Low-Hanging Social Media Optimization Strategies to Try

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6 Low-Hanging Social Media Optimization Strategies to Try

Optimierung muss im digitalen Marketing kein gruseliges Wort sein.

Vielleicht lässt der Begriff Sie an Suchmaschinenoptimierung (SEO) und starre, restriktive Keyword-Anforderungen denken.

Oder Sie verbinden Optimierung damit, Ihrem Marketing jeglichen Sinn für Kreativität zu entziehen.

Die Realität? Social Media Optimization (SMO) ist ein ganz anderes Ballspiel.

Denn während Unternehmen im Allgemeinen mit Social Media an Bord sind, können viele keine einfachen Änderungen vornehmen, die ihre Leistung erheblich steigern könnten.

Die gute Nachricht ist, dass die Optimierung Ihrer sozialen Präsenz nicht bedeutet, die Stimme und Kreativität Ihrer Marke zu opfern. In diesem Handbuch werden einige einfache soziale Optimierungstechniken für große und kleine Marken beschrieben.

“Was bringt die Optimierung von Social Media?”

Kurz gesagt, die Social Media-Optimierung (SMO) ermutigt Unternehmen, sowohl ihre Inhalte als auch ihre Konten zu analysieren, zu prüfen und anzupassen, um den Best Practices von Social Media zu entsprechen.

Das Konzept von SMO ist ziemlich einfach. Ähnlich wie bei SEO oder CRO (Conversion Rate Optimization) müssen auch bei SMO Optimierungen und Tests vorgenommen werden.

Wieso sich die Mühe machen? Obwohl viele Marken ihre sozialen Bemühungen mühelos erscheinen lassen, ist die Realität, dass Konten mit Top-Leistung die feinen Details der Optimierung nicht ignorieren. Die Vorteile der Social Media-Optimierung sind dreifach:

  1. Erhöhen Sie die Sichtbarkeit und Reichweite Ihrer Inhalte, was zu einem stärkeren Engagement führt (Klicks, Verkehr usw.).
  2. Bewerten Sie den Gesamt-ROI und die Ergebnisse Ihres Social Marketing (denken Sie an Vertrieb, Markenbekanntheit).
  3. Entwickeln Sie einen konsistenten Prozess zum Erstellen von Inhalten, die eine gute Leistung erbringen (im Verhältnis zu Ihrer Marke).

Wir haben aus erster Hand gesehen, wie immer mehr Vermarkter für die Leistung von Social Media zur Rechenschaft gezogen werden. Durch die Optimierung erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, Ihre KPIs zu erreichen, und erleichtern Ihre eigene Arbeit, indem Sie einen Prozess zur Feinabstimmung Ihrer Inhalte einrichten.

6 Strategien zur Optimierung von Social Media, die Sie unbedingt ausprobieren sollten

Nun zu den guten Sachen! Im Folgenden finden Sie sechs Aspekte der Optimierung von sozialen Medien, auf die Unternehmen besonders achten sollten.

1. Kontooptimierung

Das erste ist das erste: Sie müssen sicherstellen, dass Ihre Markenkonten mit Ihrem Unternehmen und seinen Zielen übereinstimmen. Dies erfordert eine allgemeine Prüfung Ihrer sozialen Profile mit Schwerpunkt auf Branding und Marketing-Messaging.

Einige Details, die bei der Kontooptimierung berücksichtigt werden müssen, sind beispielsweise:

Stellen Sie sich Ihre soziale Präsenz als eine Art Tor zu Ihren Produkten und Ihrer Marke vor. Unter der Annahme, dass dies die erste Begegnung eines Menschen mit Ihrem Unternehmen ist, zählt die Konsistenz, um die Kunden zu binden und sie nicht zu verwirren.

Schauen Sie sich zum Beispiel die Homepage von Oatly an…

… Und wie Twitter und Instagram ähnliche Nachrichten, Kreative und Branding widerspiegeln. Diese Berichte fühlen sich auf einen Blick wie Oatly an.

Ein Teil der Strategie von Oatly zur Optimierung sozialer Medien besteht darin, ein zusammenhängendes kreatives Image auf allen sozialen Plattformen zu schaffen.

Durch die Kontooptimierung garantieren Sie, dass sich Ihre Leads niemals verloren fühlen, egal wie sie Sie finden.

Nebenbei bemerkt, Sie haben möglicherweise leicht unterschiedliche Links, Werbeaktionen und Biografien in mehreren Netzwerken. Das ist gut! Stellen Sie einfach sicher, dass Sie die richtigen Bildgrößen für soziale Medien einhalten, damit jedes Konto scharf aussieht.

2. Optimierung der sozialen Suchbarkeit

Das Herausfinden, wie Social Media für die Suche optimiert werden kann, sollte für Marken heute oberste Priorität haben.

Wir sehen einen wachsenden Trend, dass mehr soziale Profile in Google-Suchanfragen auftauchen. Jüngste Rollouts wie die aktualisierten Suchfunktionen von Instagram zeigen auch, wie Marken darauf achten sollten, wie sie Keywords in ihren Posts und Konten verwenden.

Keine Sorge: Sie müssen Ihre Posts nicht mit Keywords versehen, um Ihre soziale Suchbarkeit zu verbessern. Beginnen Sie mit der Keyword-Recherche für branchen- und markenspezifische Keywords, die Sie in Ihren sozialen Inhalten verteilen können. Implementieren Sie anschließend einige wichtige Techniken zur Optimierung von sozialen Medien in Bezug auf die Suche, z.

  • Einfügen relevanter Keywords (und Keywords #hashtags) in Ihr soziales BIOS
  • Stellen Sie sicher, dass die wichtigsten Details Ihres Unternehmens wie @Benutzername, Adresse und Kontaktoptionen für alle Konten konsistent sind
  • Füllen Sie Ihre Bio- und Info-Abschnitte für ein bestimmtes soziales Netzwerk vollständig aus

Schauen wir uns ein Beispiel für die Optimierung der sozialen Suchbarkeit in Aktion an. Wenn wir über Instagram nach „veganer Haarpflege“ suchen, treffen wir auf eine Kombination aus Verbraucher-, Influencer- und Markenkonten.

Wenn Sie sich durchklicken, können Sie sehen, warum ein Beitrag von oVertone im Vordergrund steht. Sie haben nicht nur ihre Biografie für vegane und grausamkeitsfreie Begriffe optimiert, sondern auch ihre Hashtags.

Eine schlüsselwortreiche Instagram-Biografie von Overtone ist ein hervorragendes Beispiel für die Optimierung von sozialen Medien
Social Media Optimierung über Hashtags

Sehen Sie, wie das funktioniert? Die subtile Verwendung von Schlüsselwörtern und Hashtags kann dazu beitragen, die Sichtbarkeit eines bestimmten Inhalts zu verbessern. Lassen Sie diese Untertitel oder Bioräume also nicht verloren gehen.

3. Optimierung der Inhaltsstrategie

Unternehmen haben die Qual der Wahl, was sie in sozialen Medien veröffentlichen können.

Ihre Content-Strategie sollte jedoch nicht für alle kostenlos sein. Je früher Sie eine organisierte Strategie entwickeln, desto einfacher können Sie Ideen oder Beiträge generieren. Die Optimierung Ihrer Content-Strategie beginnt, wenn Sie:

  • Richten Sie eine konsistente Veröffentlichungshäufigkeit und ein einheitliches Veröffentlichungsvolumen ein (einschließlich der Häufigkeit der Veröffentlichung, des Zeitpunkts der Veröffentlichung und der Anzahl der benötigten Inhalte pro Woche).
  • Bestimmen Sie, welche Assets Sie benötigen, um Ihren Zeitplan zu füllen (Textbeiträge, Bilder, Videos).
  • Finden Sie heraus, welche Beiträge netzwerkübergreifend veröffentlicht werden können und welche Beiträge pro Plattform eigenständig sind

Beachten Sie, dass die Optimierungszeiten für Inhaltsstrategien genau abgestimmt werden müssen. Basierend auf Ihren Analysen stellen Sie möglicherweise fest, dass Sie die Dinge hochfahren oder verkleinern müssen. Eine Basislinie, die auf den oben genannten Punkten basiert, kann Ihnen jedoch den Einstieg erleichtern.

Am wichtigsten ist vielleicht, dass Sie nicht nur spontan posten.

Hier bietet sich ein Tool wie Sprout Social an, mit dem Sie jeden von Ihnen veröffentlichten Inhalt in jedem Netzwerk verfolgen können. Mit einer umfassenden Ansicht Ihres Inhaltskalenders und aller Ihrer kreativen Ressourcen an einem Ort können Sie Lücken in Ihrem Zeitplan identifizieren und Möglichkeiten aufdecken, Inhalte schnell zu veröffentlichen.

Kalender für Social Media-Inhalte

4. Individuelle Nachoptimierung

Überlegen Sie nach der Festlegung einer Strategie für umfassende Inhalte, wie Sie Social-Media-Beiträge auf individueller Ebene optimieren können.

Einige Beiträge erfordern mehr Optimierung als andere. Zum Beispiel erfordern Posts, die Teil einer Influencer-Kampagne sind, mehr Verfeinerung als ein Mem oder eine Begrüßung Ihrer Follower am Morgen.

Für die Beiträge, die besondere Aufmerksamkeit erfordern, sind hier einige Punkte zu beachten, wenn es um die Optimierung geht:

  • Schreiben Sie Bildunterschriften, die die aktuellen Werbeaktionen und Initiativen Ihres Unternehmens widerspiegeln
  • Fügen Sie für jeden Beitrag geeignete Hashtags, Schlüsselwörter und Handlungsaufforderungen ein
  • Behalten Sie während Ihrer Kampagnen einen eindeutigen Ton und eine eindeutige Markenstimme bei und finden Sie ein Gleichgewicht zwischen Werbung und Persönlichkeit

Erfahren Sie, wie Razer es schafft, regelmäßig eine Vielzahl von Kampagnen durchzuführen und jeden Beitrag entsprechend anzupassen. Zum Beispiel weckt dieses umweltfreundliche Hype-Video die Vorfreude auf den bevorstehenden Start mit einem kampagnenspezifischen Hashtag:

In der Zwischenzeit finden Sie hier einen einfachen, aber effektiven Werbegeschenk-Beitrag (sehen Sie sich diese Verlobungsrate an).

Um den PC Open Beta-Start von #MagicLegends zu feiern, haben wir uns mit @BeAMagicLegend zusammengetan, um ein exklusives Werbegeschenk zu erhalten, mit dem Sie Ihre Reise in das Magic Multiverse beginnen können. Melden Sie sich an, um 1 von 3 Preispaketen zu gewinnen.

✅ Wie
✅ Folgen
✅ Kommentieren Sie mit Ihrem Lieblingscharakter pic.twitter.com/oypGovs2PJ

– R Λ Z Ξ R (@Razer) 25. März 2021

Und hier ist eine UGC (User Generated Content Campaign), die auf der Partnerschaft der Marke mit 5 Gum basiert.

Dieser Aspekt der Social Media-Optimierung stellt lediglich sicher, dass die Ziele Ihres Unternehmens Post für Post erreicht werden.

Mithilfe von Social Media-Tests können Sie ermitteln, welche Arten von Posts, Untertiteln, Handlungsaufforderungen und Werbeaktionen bei Ihrem Publikum Anklang finden. Auf diese Weise können Sie Ihre Content-Strategie im Laufe der Zeit verfeinern.

5. Linkoptimierung

Hier ist ein Aspekt der Optimierung von sozialen Medien, der häufig unter dem Radar fliegt.

Unternehmen in sozialen Netzwerken sollten Links nicht einfach nach dem Zufallsprinzip löschen. Durch die Linkoptimierung können Sie das Verhalten Ihrer Kunden beim Klicken einfacher verfolgen und Ihre leistungsstärksten sozialen Inhalte identifizieren. Einfach ausgedrückt, sollten Sie sich bemühen:

  • Legen Sie UTM-Parameter in Ihren sozialen Links fest, um die Klickzuordnung zu verfolgen
  • Bewerten Sie, welche Links die meisten Klicks erhalten (denken Sie daran, an welche Kampagnen sie gebunden sind, welche CTAs verwendet wurden).
  • Stellen Sie sicher, dass Sie Personen zu den entsprechenden Links und Zielseiten senden (denken Sie im Idealfall nicht nur an eine Homepage).

Die Linkoptimierung ist der Schlüssel zur Bewertung des ROI Ihrer einzelnen Posts und der sozialen Bemühungen insgesamt. Im Folgenden finden Sie ein Beispiel für die Verkürzung und Nachverfolgung von Links in Sprout, mit dem Sie UTM-Parameter einrichten und mit nur wenigen Klicks Links mit benutzerdefinierten Marken erstellen können.

Optimierung von Social Media-Links

6. Leistungsoptimierung

Das Endziel der Optimierung besteht darin, die Leistung Ihrer Marke in sozialen Medien zu verbessern.

Für die meisten Unternehmen bedeutet dies, die Nadel auf Schlüsselkennzahlen zu bewegen, die sich auf das Engagement des Publikums, das Bewusstsein und den Anteil der Stimme beziehen. Mehr Klicks, Traffic, Conversions und so weiter.

Eine bessere Leistung beginnt mit der Analyse, wenn Sie überwachen, was in Bezug auf Ihre sozialen Inhalte funktioniert (und was nicht). Für den Anfang machen Sie einen Punkt zu:

  • Identifizieren Sie die leistungsstärksten Inhalte Ihrer Marke anhand Ihrer KPIs
  • Überwachen Sie Erwähnungen und verstehen Sie den Anteil Ihrer Marke an der Stimme im Vergleich zu Mitbewerbern
  • Decken Sie gemeinsame Themen zwischen Ihren am meisten beschäftigten Posts und Links auf

Tools zur Optimierung sozialer Medien wie Sprout sind für die Überwachung und Steigerung Ihrer gesamten sozialen Leistung von entscheidender Bedeutung. Unsere Plattform deckt alle oben genannten Punkte ab und ermöglicht es Ihnen, Ihre wichtigsten Zahlen konstant zu halten.

Der Post-Performance-Bericht von Sprout Social zeigt wertvolle Messdaten in Ihren sozialen Profilen.

Sind deine Zahlen unten? Vielleicht ist es Zeit für einige Änderungen. Sehen Sie einen Anstieg der Interaktionen? Mach weiter, was du tust.

In beiden Fällen können Sie Marketingentscheidungen mit größerem Vertrauen treffen, wenn Ihre Analysen auf den Punkt gebracht werden.

Wie geht Ihr Unternehmen mit der Optimierung von Social Media um?

Stellen Sie sich die oben genannten Schritte als Grundlage für die Verbesserung Ihrer sozialen Präsenz vor.

Je mehr dieser Schritte Sie ausführen, desto effektiver können Sie Ihre Kampagnen in Zukunft erstellen und skalieren. Diese Taktik (zusammen mit Tools wie Sprout) stellt sicher, dass Sie sich proaktiv an soziale Medien wenden und auf die Zahlen achten, die wichtig sind.

Sie sind sich noch nicht sicher, was Sie mit Ihren sozialen Daten tun sollen? Schwitzen Sie nicht. Nutzen Sie einfach unser Social-Media-Toolkit, das eine Vielzahl von Vorlagen und Anleitungen enthält, um Ihre Optimierungsreise zu beschleunigen.