36 Twitter Statistics All Marketers Should Know in 2021

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36 Twitter Statistics All Marketers Should Know in 2021

Bevor Sie eine effektive Marketingstrategie für eine soziale Plattform planen können, müssen Sie wissen, wer sie wie verwendet. Hier sind die wichtigsten Twitter-Statistiken, die Sie kennen müssen, um zu verstehen, wie und warum Menschen dieses soziale Netzwerk im Jahr 2021 nutzen.

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Allgemeine Twitter-Statistiken

1. Twitter hat ein Werbepublikum von 353 Millionen

Diese Zahl ist seit dem dritten Quartal 2020 um 8% gestiegen, was einer Zunahme von 27 Millionen Nutzern entspricht.

Diese Zahl ist eine Extrapolation von Hootsuite und We Are Social, die auf den Self-Service-Werbetools von Twitter basiert.

Die Zahl, die Twitter selbst veröffentlicht, um sein Publikum zu beschreiben, ist “monetisierbare täglich aktive Benutzer” (oder mDAUs). Nach dem Quartalsbericht von Twitter für das dritte Quartal 2020 sind es 187 Millionen, ein Anstieg von 29% gegenüber dem Vorjahr.

Quelle: Twitter

2. Die Nutzerbasis von Twitter wird voraussichtlich 2021 um 2,4% wachsen

eMarketer hatte ursprünglich vorausgesagt, dass Twitter im Jahr 2020 ein Wachstum von 2,8% verzeichnen würde, aber die Pandemie hat alles verändert. Im Oktober revidierten sie ihre Prognose für 2020 auf ein Wachstum von 8,4%.

Die Dinge dürften sich 2021 mit einem Wachstum von 2,4% auf ein normaleres Tempo verlangsamen, gefolgt von einem Wachstum von 2,0% im Jahr 2022.

Twitter-Nutzer weltweit 2019-2024

Quelle: eMarketer

3. 90% der US-Bevölkerung ist mit Twitter vertraut (auch wenn sie es nicht nutzen)

Das ist tatsächlich ein Rückgang gegenüber dem Vorjahr, als 92% der Amerikaner angaben, mit Twitter vertraut zu sein.

Als Referenz kennen 95% Facebook und 91% Instagram.

4. Twitter ist die sechstplatzierte mobile App

Dies basiert auf der Anzahl der monatlich aktiven Benutzer. Es ist ein globales Ranking, schließt jedoch China aus, einen Markt mit vielen Apps, die im Rest der Welt nicht verfügbar sind.

5. Twitter wird 2021 15 Jahre alt

Twitter wurde im März 2006 gestartet und erreicht in diesem Jahr die Marke von anderthalb Jahrzehnten.

6. Twitter rangiert auf 7 (von 9) digitalen Plattformen für digitales Vertrauen

Das ist nicht so toll. Nur TikTok und Facebook schneiden schlechter ab. Nur etwa 57% der US-Nutzer sind sich einig, dass Twitter ihre Privatsphäre und Daten schützt.

Twitter-Nutzerstatistiken

7. 68,7 Millionen (oder 19,4%) der Twitter-Nutzer haben ihren Sitz in den USA

Damit sind die Amerikaner der größte Prozentsatz der Nutzerbasis von Twitter.

Japan und Indien sind die zweit- und drittgrößten Märkte des Unternehmens.

Die europäischen Märkte könnten jedoch aufholen – weil…

8. Das deutsche Publikum von Twitter wuchs im vierten Quartal 2020 um 30%

Das ist der größte Anstieg aller Twitter-Märkte weltweit. Mittlerweile nutzen 5,45 Millionen Deutsche diese soziale Plattform.

9. Twitter hat weit mehr männliche Nutzer (70%) als weibliche Nutzer (30%)

Fast ¾ der Twitter-Zielgruppe ist männlich. Dies ist eine wichtige Überlegung, wenn Sie darüber nachdenken, wie Sie dieses Netzwerk verwenden können, um sich mit Ihrer bestimmten Zielgruppe zu verbinden. (Männlich und weiblich sind die einzigen Optionen, die Twitter für das Geschlecht meldet.)

In den USA ist der Abstand geringer: 54% der US-amerikanischen Twitter-Nutzer sind männlich und 43% weiblich.

In Kanada ist der Abstand noch geringer: 43% der kanadischen Online-Männer haben einen Twitter-Account und 41% der kanadischen Online-Frauen.

Weitere Informationen zu den Nutzern von Twitter finden Sie in unserer detaillierten Aufschlüsselung der Twitter-Demografie.

10. 21% der Erwachsenen in den USA nutzen Twitter

Dieser Prozentsatz ist in den letzten Jahren relativ konstant geblieben, mit einem leichten Rückgang im Jahr 2019 auf 19%.

Damit liegt Twitter in Bezug auf die Nutzung der US-Bevölkerung auf dem sechsten Platz. Immer mehr Amerikaner nutzen Facebook, Instagram, Snapchat, Pinterest und LinkedIn.

11. 42% der US-Twitter-Nutzer haben einen Hochschulabschluss

Und nur 25% haben überhaupt keine College-Ausbildung.

12. 42% der kanadischen Online-Erwachsenen haben einen Twitter-Account

Wie ihre amerikanischen Kollegen haben kanadische Twitter-Nutzer wahrscheinlich ein hohes Jahreseinkommen (über 60.000 US-Dollar) und einen Hochschulabschluss.

13. 28,9% der Twitter-Zuschauer sind 25 bis 34 Jahre alt

Dies ist das größte Alterssegment, dicht gefolgt von den 35- bis 49-Jährigen mit 28,2%.

Männer sind in allen Altersklassen zahlreicher als Frauen, insbesondere aber in diesen beiden größten Kohorten.

Profil des Werbepublikums von Twitter

Quelle: Hootsuite / Wir sind sozial

14. Amerikanische Twitter-Nutzer sind eher Demokraten als Republikaner

In den Vereinigten Staaten neigen Twitter-Nutzer viel eher dazu, sich links vom politischen Spektrum zu lehnen. 65% der erwachsenen Twitter-Nutzer in den USA sind Demokraten oder schlanke Demokraten, und 33% sind Republikaner oder schlanke Republikaner.

Die Demokraten auf Twitter lehnen sich ebenfalls weiter nach links als ihre Nicht-Twitter-Kollegen.

15. 99% der Twitter-Nutzer nutzen mindestens ein anderes soziales Netzwerk

Twitter-Nutzer arbeiten nicht im luftleeren Raum. 87% von ihnen nutzen auch Facebook und 84% nutzen auch Instagram.

Dies schafft Möglichkeiten für effektive Remarketing-Kampagnen.

16. Twitter ist die erste soziale Plattform in Japan

Während Facebook in Nordamerika dominiert, nimmt Twitter in Japan mit 64,1% der Nutzer sozialer Netzwerke an Bord den Spitzenplatz ein. Tatsächlich leben mehr als 25% der Twitter-Nutzer im asiatisch-pazifischen Raum.

Twitter-Nutzungsstatistik

17. 9,6% der Erwachsenen in den USA haben die Nutzung von Twitter während der Pandemie signifikant erhöht

2020 war insgesamt ein Jahr der zunehmenden Nutzung sozialer Medien, aber Twitter wurde nicht so stark belastet wie die visuelleren Plattformen, die für unterhaltsameres Doom-Scrolling sorgen.

Facebook, Instagram, Snapchat, Pinterest und TikTok verzeichneten in den frühen Tagen von COVID-19 einen größeren Anstieg der Nutzung.

Auswirkungen von Coronaviren auf die Nutzung sozialer Medien nach Plattform

Quelle: eMarketer

18. Twitter hat im ersten Halbjahr 2020 925.700 Konten gesperrt

Dies ist eine Steigerung von 6% gegenüber dem letzten Halbjahr 2019. Die meisten dieser Konten wurden wegen „hasserfüllten Verhaltens“ gesperrt.

19. 92% der US-Tweets stammen von 10% der Twitter-Nutzer

Der Median der Nutzer twittert einmal im Monat, während die produktivsten Twitter-Nutzer laut Pew Research 157 Mal twittern.

Diese starken Twitter-Nutzer sind viel eher demokratisch als republikanisch.

Unterschied im Verhalten von Republikanern und Demokraten auf Twitter

Quelle: Pew Research Center

20. 5% der US-Twitter-Nutzer geben an, dass dies die soziale Plattform ist, die sie am häufigsten nutzen

Vergleichen Sie mit 54% für Facebook. Die 5% von Twitter sind seit 2018 unverändert geblieben.

21. 17% der Amerikaner erhalten ihre Nachrichten von Twitter

Und weltweit nutzen 12% der Menschen Twitter als Nachrichtenquelle. Damit steht Twitter hinter Facebook (36% weltweit), YouTube (21%) und WhatsApp (16%).

Es ist interessant festzustellen, dass Instagram auf Twitter als Nachrichtenquelle an Bedeutung gewinnt, da die beiden Netzwerke seit 2019 fast für die Nutzung von Nachrichten gebunden sind.

Internetnutzer weltweit, die Twitter oder Instagram verwenden, um auf Nachrichten zuzugreifen

Quelle: eMarketer

Hier ist eine andere, aber verwandte Statistik: 59% der Twitter-Nutzer erhalten regelmäßig Nachrichten von der Plattform. Das ist das höchste unter den sozialen Netzwerken.

Twitter ist also nicht das soziale Netzwerk, das Amerikaner nutzen. Das Erhalten von Nachrichten ist jedoch ein zentrales Merkmal der Plattform für bestehende Twitter-Benutzer.

22. 50% der kanadischen Twitter-Nutzer greifen täglich auf die Plattform zu

23% greifen wöchentlich darauf zu und 26% weniger als einmal am Tag.

23. 70 Millionen Twitter-Konten folgen Twitter-Themen

Dies entspricht einer Steigerung von 40% von Q2 bis Q3 2020. Es stehen mehr als 5.100 Themen zur Verfügung.

Twitter für Unternehmensstatistiken

24. 82% der B2B-Content-Vermarkter nutzten Twitter in den letzten 12 Monaten für das Marketing von organischen Inhalten

Twitter ist für diese Twitter-Geschäftsstatistik mit Facebook verknüpft. Nur LInkedIn liegt mit 96% höher. Aber…

25. 27% der B2B-Content-Vermarkter haben in den letzten 12 Monaten Twitter-Anzeigen verwendet

Wir haben Ihnen gerade gesagt, dass Twitter für das B2B-Marketing für organische Inhalte mit Facebook verbunden ist. Bei bezahlten Twitter-Anzeigen liegt dies weit zurück: 67% der B2B-Vermarkter verwenden Facebook-Anzeigen, verglichen mit nur 27% bei Twitter.

Wenn Sie an ein B2B-Publikum vermarkten, gibt es hier möglicherweise ungenutzten Markt, den Sie erkunden können.

26. 19% der Privatkundenbanken haben einen speziellen Twitter-Kundendienst

Das ist zusätzlich zu ihrem Hauptkonto.

Twitter ist ein effektiver Kanal für den Social Media-Kundendienst. Ein dediziertes Dienstkonto kann dazu beitragen, dass Ihr Team schnell auf eingehende Anfragen reagiert.

Twitter-Werbestatistiken

27. Twitter-Anzeigen können 5,8% der Weltbevölkerung über 13 Jahre erreichen

Das ist nicht das größte unter den sozialen Netzwerken, aber es ist immer noch ein beachtliches Publikum – besonders wenn Sie die richtige Nische finden.

28. Die Werbeeinnahmen von Twitter sind um 15% gestiegen

Werbetreibende gaben im dritten Quartal 2020 808 Millionen US-Dollar für Twitter aus, basierend auf „der Rückkehr von Ereignissen und vermehrten Produkteinführungen“.

Der größte Teil dieser Werbeeinnahmen stammt aus den USA, gefolgt von Japan.

29. Das Engagement für Twitter-Anzeigen ist um 27% gestiegen

Laut dem Q3 2020-Bericht von Twitter beschäftigen sich Nutzer zunehmend mit Anzeigen auf Twitter. Gleichzeitig sagt Twitter, dass der CPE (Cost-per-Engagement) um 9% gesunken ist.

Twitter weist auf Preissenkungen bei den meisten Anzeigenformaten und auf ein Publikumswachstum für diese Zahlen hin.

Wenn Ihre Twitter-Marketingstrategie von günstigeren und ansprechenderen Anzeigen profitieren könnte, lesen Sie möglicherweise unseren Leitfaden zur Verwendung von Twitter-Anzeigen.

30. Karussellanzeigen auf Twitter-Websites verzeichneten einen durchschnittlichen Anstieg der Klickrate um 15% gegenüber Anzeigen mit einzelnen Assets

Bei App-Karussell-Anzeigen betrug der Anstieg 24%. Beide Zahlen stammen aus dem Beta-Test von Twitter für das neue Anzeigenformat, das im November 2020 gestartet wurde.

Twitter-Veröffentlichungsstatistiken

31. # COVID19 war der am häufigsten verwendete Hashtag des Jahres 2020, gefolgt von #BlackLives Matter

# COVID19 wurde fast 400 Millionen Mal verwendet.

Pew Research fand heraus, dass #BlackLivesMatter vom 26. Mai bis 7. Juni durchschnittlich 3,7 Millionen Mal pro Tag verwendet wurde.

Analyse öffentlich verfügbarer # BlackLivesMatter-Tweets

Quelle: Pew Research Center

#StayHome war Nummer 3.

Da kritische Themen die Diskussion dominieren, müssen Marken leichtfertig vorgehen und sorgfältig darüber nachdenken, wie sie soziale Plattformen nutzen. Wie wir in unserem Bericht über soziale Trends 2021 erläutern, kann Schweigen golden sein.

32. Im Jahr 2020 gab es jede Minute 7.000 Tweets über Fernsehen oder Filme

Während die Menschen 2020 Twitter nutzten, um über schwierige und wichtige Themen zu sprechen, nutzten sie es auch für Unterhaltung und Flucht.

Es ist interessant festzustellen, dass nur eine der Top 5 der am meisten diskutierten TV-Shows aus Hollywood stammt: Grey’s Anatomy. Die am meisten diskutierte Show Nummer eins war Big Brother Brasil.

Game of Thrones, Tiger King und Stranger Things erreichten ebenfalls die Top 10.

33. Im Jahr 2020 gab es 2 Milliarden Tweets zum Thema Sport

Obwohl viele Sportveranstaltungen abgesagt wurden, hatten die Leute viel über Sport zu sagen.

Das am meisten getwitterte Sportereignis war der Super Bowl, und das am meisten diskutierte Team waren die LA Lakers.

Es gab auch mehr als 2 Milliarden Tweets über Videospiele, eine Steigerung von 75% gegenüber 2019.

34. Tweets über das Kochen nahmen 2020 um fast 300% zu

Sauerteig. Bananenbrot. Die Leute füllten ihre Zeit dieses Jahr mit Backen, und diese längere Küchenzeit zeigte sich in einer massiven Zunahme der Koch-Tweets.

In einer der ersten Wochen mit Pandemiebeschränkungen gab es täglich 500.000 Tweets über das Kochen und Backen. Und es gibt einen täglichen Durchschnitt von 29.000 Tweets über Schokolade.

Emojis im Zusammenhang mit Essen und Trinken sahen ebenfalls eine große Beule:

2020 Top-Trend-Emojis für Lebensmittel und Getränke weltweit

Quelle: @TwitterData

35. Die am häufigsten getwitterten Emojis von 2020 waren 😂 und 😭

Das sind viele Tränen, sowohl glücklich als auch traurig. Hier sind die restlichen Top 10 Emojis aus dem letzten Jahr:

2020 am meisten getwitterte Emojis weltweit

Quelle: Twitter

36. Die Videoaufrufe auf Twitter stiegen von 2019 bis 2020 um 62%

Die Uhrenzeit stieg gegenüber dem Vorjahr um 72%. Video hat definitiv seinen Platz auf Twitter gefunden.

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