3 Types of Searches and How to Target Them in 2021

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3 Types of Searches and How to Target Them in 2021

Wenn Sie in der Welt von gewesen sind SEO Für eine Weile kennen Sie dann mit ziemlicher Sicherheit die drei Arten von Suchvorgängen: Navigations-, Transaktions- und Informationssuche.

Diese gibt es schon seit Jahren und es gibt Hunderte von Blog-Posts, die darüber sprechen.

Aber wie relevant sind diese drei Arten von Suchanfragen im Jahr 2021? Und wie genau zielen Sie darauf ab?

In diesem Beitrag werden wir etwas tiefer darauf eingehen.

Aber zuerst stellen wir sicher, dass wir auf derselben Seite sind …

Was sind Navigations-, Informations- und Transaktionssuchen?

Beginnen wir mit der Erläuterung der “traditionellen” Definitionen dieser Suchtypen:

Navigation

Bei der Navigationssuche sucht jemand nach einer bestimmten Website. Wenn beispielsweise jemand “netflix” in Google eingibt, handelt es sich um eine Navigationssuche, da er mit ziemlicher Sicherheit nach der Startseite von Netflix sucht.

Google weiß das, weshalb Netflix an der Spitze steht:

Navigationssuchen sind jedoch nicht immer gerade Markennamen. Wenn jemand nach “iphone 12 amazon” sucht, ist das wohl auch eine Navigationssuche. Obwohl der Suchende nach einem bestimmten Produkt sucht, hat er bereits entschieden, wo er es kaufen möchte – bei Amazon.

Auch dies versteht Google. Amazon ist in der Pole Position:

Hier einige weitere Beispiele für Navigationssuchen:

  • Apfel”
  • iphone ”
  • tv plus ”
  • Apfel-Bildungsladen “

Transaktion

Bei Transaktionssuchen möchte jemand etwas Bestimmtes kaufen, hat sich aber noch nicht entschieden, wo er es kaufen soll. Wenn beispielsweise jemand nach “Laufband kaufen” sucht, handelt es sich um eine Transaktionssuche. Aus ihrer Sprache geht hervor, dass sie einen Kauf tätigen möchten. Sie suchen nicht nach Informationen.

Wenn Sie sich die Suchergebnisse ansehen, wird erneut deutlich, dass Google dies versteht, da alle Top-Seiten Kategorieseiten von E-Commerce-Websites sind.

Hier einige weitere Beispiele für Transaktionssuchen:

  • iPhone kaufen ”
  • renoviertes Macbook “
  • MacBook Air Charger ”

Informativ

Bei der Informationssuche möchte jemand Informationen finden. Zum Beispiel, wenn jemand nach „Was ist ein Meta-Tag in?“ Sucht SEODann ist das eine Informationssuche, weil sie offensichtlich nach einer Definition suchen.

Interessanterweise gibt Google für viele einfache Informationssuchen wie diese nicht nur relevante Ergebnisse zurück, sondern zeigt die Antwort auch in den Suchergebnissen an.

Hier einige weitere Beispiele für Informationssuchen:

  • bestes iPhone ”
  • iphone 12 vs galaxy s20 ”
  • iPhone 12 Bewertung ”
  • wie man das iPhone sichert “

So identifizieren Sie jede Art von Suche

Bevor wir darüber sprechen, wie die einzelnen Suchtypen gezielt eingesetzt werden sollen und ob dies überhaupt möglich ist, möchten wir zunächst erläutern, wie die Benutzer sie normalerweise identifizieren.

Historisch, SEO Fachleute haben in der Abfrage nach bestimmten Wörtern oder Phrasen gesucht, um auf die Art der Suche zu schließen. Diese werden als Schlüsselwortmodifikatoren bezeichnet. Wenn eine Abfrage beispielsweise Modifikatoren wie “Kaufen” oder “Kaufen” enthält, handelt es sich mit ziemlicher Sicherheit um eine Transaktionsabfrage.

Hier ist ein Spickzettel mit Modifikatoren, die denen ähneln, die viele Leute verwenden:

Informativ Navigation Transaktion
WHO [brand name] Kaufen
Was [product name] Coupon
wann [service name] bestellen
wo Kauf
Warum Preis
Wie billig
führen
Lernprogramm
Tipps

Wenn Sie ein Keyword-Recherche-Tool wie den Keywords Explorer verwenden, können Sie diese Modifikatoren verwenden, um Keywords zu finden, die in die einzelnen Bereiche fallen. Suchen Sie einfach nach einem Thema, gehen Sie zu einem der Keyword-Ideenberichte und fügen Sie die Keyword-Modifikatoren zum Filter “Einschließen” hinzu.

Randnotiz.

Stellen Sie sicher, dass Sie dabei “any” und nicht “all” auswählen.

Wenn Sie nach informativen Schlüsselwörtern suchen, ist es noch schneller, die zu verwenden Fragen Bericht, der Schlüsselwörter enthält, die als Fragen formuliert sind (dh Modifikatoren wie „Was“, „Wie“, „Wo“, „Wann“ usw.).

Obwohl diese Methode zum Identifizieren einiger der Schlüsselwörter verwendet wird, die in jeden Bucket fallen, ist sie alles andere als narrensicher, da einige Abfragen nicht so offensichtlich sind.

Nehmen Sie zum Beispiel ein Schlüsselwort wie “ideales Protein”. Anhand der Abfrage allein kann nicht ermittelt werden, wonach der Suchende sucht. Möchten sie ein Produkt namens Ideal Protein (Transaktion), Informationen über die ideale Menge an Protein, die täglich konsumiert werden soll (Information), kaufen, oder gibt es ein Unternehmen namens Ideal Protein (Navigation)?

Es ist jedermanns Vermutung.

Das Suchen nach Schlüsselwortmodifikatoren kann auch zu völlig falschen Identifikationen führen.

Nehmen Sie ein Schlüsselwort wie “Best Buy Laptops”. Wenn Sie entschieden haben, dass dies eine Transaktionsabfrage ist, weil sie das Wort “Kaufen” enthält, liegen Sie falsch. Best Buy ist ein amerikanisches Unternehmen für Unterhaltungselektronik, nach dem Suchende hier suchen.

Also, wenn das Betrachten der Abfrage selbst nicht wirklich hilft, was ist die Lösung?

Etwas SEO Profis nutzen die Anwesenheit von SERP Funktionen zur Identifizierung der Art der Suche. Wenn beispielsweise in den Suchergebnissen ein Snippet enthalten ist, weist dies wahrscheinlich auf eine Informationsabfrage hin.

Wenn die Ergebnisse ein Einkaufskarussell enthalten, handelt es sich wahrscheinlich um eine Transaktion.

Sie können diese auch in den Berichten zu Keyword-Ideen im Keyword-Explorer filtern.

Aber auch diese Methoden sind nicht kinderleicht. Unserer Meinung nach besteht die einzige Möglichkeit, die Art der Suche wirklich zu verstehen, darin, die Ergebnisse für die Abfrage selbst zu betrachten. Da Google den Suchenden relevante Ergebnisse liefern möchte, sind die Top-Ergebnisse der beste Proxy für den Suchtyp, den Sie zur Verfügung haben.

Schauen Sie sich einfach die Ergebnisse für „ideales Protein“ an:

Das Top-Ergebnis ist eine Website namens idealprotein.com. Es ist also klar, dass Suchende nach einer bestimmten Website suchen und dass dies eine Navigationsabfrage ist.

Ähnlich verhält es sich mit „Best Buy Laptops“, bei denen das beste Ergebnis eine Seite von BestBuy.com ist.

Wenn Sie jedoch nach „Laptops“ suchen – eine andere mehrdeutige Abfrage -, sind die Ergebnisse alle Produktseiten von E-Commerce-Websites, die Ihnen mitteilen, dass es sich um eine Transaktionsabfrage handelt.

So zielen Sie auf jede Art von Suche ab

Die meisten SEO Fachleute, die ihre Keywords in Navigations-, Informations- und Transaktions-Buckets gruppieren, ermitteln auf diese Weise die Art des Inhalts, der für die Ausrichtung der Abfrage erstellt werden soll. Dieser Prozess läuft normalerweise wie folgt ab:

  • Informativ = Blogbeitrag.
  • Transaktion = Produktseite.
  • Navigation =… Du wirst sowieso für diese Abfragen rangieren.

Sie erinnern sich vielleicht, dass wir in der Einleitung zu diesem Artikel gefragt haben, ob die drei traditionellen Suchtypen im Jahr 2021 noch relevant oder nützlich sind. Hoffentlich wird die Antwort auf diese Frage offensichtlich.

Das Problem ist, dass diese drei Sucharten nicht genügend verwertbare Informationen enthalten, um zu verstehen, wie ein Keyword tatsächlich als Ziel ausgewählt wird.

Zum Beispiel haben wir bereits festgestellt, dass „Laptops“ ein Transaktionsschlüsselwort ist, aber das bedeutet nicht, dass wir eine alte Produktseite aufrufen und eine Chance auf ein Ranking haben können. Wir müssen mehr darüber verstehen, wonach der Suchende sucht.

Ähnlich verhält es sich mit einem Keyword wie “Bester Laptop”.

Wenn wir uns die Suchergebnisse ansehen, ist klar, dass dies ein informatives Schlüsselwort ist, da alle Ergebnisse Blog-Beiträge und keine Produktseiten sind.

… Aber es ist unwahrscheinlich, dass Sie einen Rang erreichen, wenn Sie einen alten Blog-Beitrag schreiben.

Etwas SEO Profis versuchen, dieses Problem mit zusätzlichen Suchbereichen wie “kommerzielle Untersuchung” zu lösen.

Kommerzielle Ermittlungsschlüsselwörter sind solche, bei denen Suchende entschieden haben, eine Produktart zu kaufen, sich aber nicht sicher sind, welche sie kaufen sollen. Sie suchen also nach Bewertungen und Vergleichen.

Schauen Sie sich die Ergebnisse für “Bester Laptop” noch einmal an und Sie werden sehen, dass sie mit dieser Beschreibung übereinstimmen. Alle Ergebnisse sind Blog-Beiträge, in denen Laptops überprüft und verglichen werden. Es ist also klar, dass dies die Art von Blog-Post ist, die Sie schreiben müssen, um für diese Abfrage einen Rang zu erhalten.

Das Problem bei dieser Lösung ist, dass sie immer noch äußerst begrenzt ist, da Sie weit mehr als drei oder vier Buckets vom Suchtyp erstellen müssen, um jedes Keyword richtig zu kategorisieren.

Gibt es eine bessere Möglichkeit, Schlüsselwörter zu klassifizieren?

Viele Leute in der SEO Die Industrie hat genau diese Frage bereits gestellt. Wenn Sie nach einer besseren Möglichkeit suchen, Keywords in großem Maßstab zu klassifizieren, ist dieser Beitrag von Kane Jamison eine Lektüre wert. Er schlägt vor, zu verwenden SERP Funktionen zum Klassifizieren von Schlüsselwörtern in neun Typen.

Aber was ist, wenn Sie nur die Absicht einiger Keywords verstehen möchten, damit Sie wissen, wie Sie sie gezielt einsetzen können?

In diesem Fall halten wir es für einen guten Ausgangspunkt, die Suchergebnisse auf das zu analysieren, was wir als “3 Cs der Suchabsicht” bezeichnen.

  1. Inhaltstyp
  2. Inhaltsformat
  3. Inhaltswinkel

1. Inhaltstyp

Der Inhaltstyp bezieht sich auf den Gesamtinhaltstyp im Suchergebnis. Es wird normalerweise eine der folgenden sein:

  • Blogeintrag
  • Produktseite (wie diese)
  • Kategorieseite (so)
  • Landing Page (so)

Beispielsweise sind alle Ergebnisse für „Sprecher“ Produktkategorieseiten:

Während die Ergebnisse für „Audio Engine HD3-Lautsprecher“ einzelne Produktseiten sind:

2. Inhaltsformat

Das Inhaltsformat bezieht sich auf das Gesamtformat der Seiten mit dem höchsten Rang. Dies gilt hauptsächlich für Suchvorgänge, bei denen Blog-Beiträge der Hauptinhaltstyp sind und normalerweise einer der folgenden sind:

  • Schritt für Schritt Anleitung
  • Listicle
  • Vergleich (zB Ahrefs vs. Moz)
  • Rezension
  • Anleitung

Zum Beispiel sind die meisten Ergebnisse für „Krawatte binden“ Anleitungen:

Während die meisten Ergebnisse für „SEO Tipps ”sind Listenbeiträge:

3. Inhaltswinkel

Der Inhaltswinkel bezieht sich auf das Hauptverkaufsargument des Inhalts. Es ist nicht ganz so einfach wie Typ und Format, da es je nach Thema unterschiedlich ist, aber es hilft Ihnen zu verstehen, was Suchende interessieren und wer sie sind.

Zum Beispiel ist der Winkel für „beste Laptops“ eindeutig frisch, da alle Ergebnisse das aktuelle Jahr im Titel haben.

Das ist sinnvoll, da sich die Technologie schnell entwickelt. Wenn Sie auf dem Markt für einen neuen Laptop sind, ist ein Blog-Beitrag, der vor einem Jahr geschrieben wurde, wahrscheinlich nicht sehr nützlich.

Auf der anderen Seite ist der Preis der dominierende Winkel für „Golfschläger“:

Warum die Dinge nicht immer so klar sind

Inhaltstyp, Format und Blickwinkel sind nicht immer so offensichtlich. Das liegt daran, dass einige Suchanfragen wie “Proteinpulver” eine gemischte Absicht haben.

Hier gibt es eine Mischung aus Listenbeiträgen, Kategorieseiten und anderen Inhaltsformaten.

In solchen Fällen gibt es keine definitive Möglichkeit, das Keyword als Ziel festzulegen. Sie müssen nur den gesunden Menschenverstand verwenden und Ihre besten Vermutungen anstellen.

Wie wichtig ist es, die Absicht zu verstehen?

Das richtige Verständnis der Absicht ist entscheidend. Das wissen wir aus Erfahrung.

Im Jahr 2016 haben wir einen Blog-Beitrag über On-Page veröffentlicht SEO wo wir On-Page-Ranking-Faktoren untersucht haben. Es war ein großartiger informativer Beitrag, der darauf abzielte, was die meisten als informatives Schlüsselwort einstufen würden. Es wurde jedoch nie wirklich für irgendetwas eingestuft.

Im Jahr 2018 haben wir uns entschlossen, den Beitrag erneut zu besuchen, um zu sehen, was schief gelaufen ist. Nachdem wir uns die Suchergebnisse genauer angesehen hatten, stellten wir unseren Fehler fest: Die Leute wollten keine eingehende Studie; Sie wollten eine Schritt-für-Schritt-Anleitung. Wir hatten das Inhaltsformat falsch verstanden.

Also haben wir den Beitrag neu geschrieben und neu veröffentlicht – und der Verkehr stieg sprunghaft an.

Wir haben ähnliche Erfolge auch mit anderen Posts und Seiten erzielt. Weitere Informationen hierzu finden Sie in unserem vollständigen Leitfaden zur Suchabsicht.

Abschließende Gedanken

Obwohl das Gruppieren von Schlüsselwörtern in Navigations-, Transaktions- und Informations-Buckets als First-Pass-Ansatz bei der Arbeit mit vielen Daten von Vorteil sein kann, können Sie möglicherweise nicht verstehen, wie Sie ein Schlüsselwort als Ziel festlegen, ohne sich das anzuschauen SERP und tiefer graben.

Aus diesem Grund denken wir, dass das Gruppieren von Schlüsselwörtern in die “traditionellen” drei Buckets im Jahr 2021 nicht ausreicht. Sie können Schlüsselwörter nicht einfach mit “Modifikatoren” gruppieren und davon ausgehen, dass sie alle in einen bestimmten Bucket fallen. Sie müssen entweder die analysieren SERP manuell oder erstellen Sie ein besseres Klassifizierungsmodell – wie es Kane getan hat.

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